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【精彩回顾】未来影响美妆消费者的四大驱动因素
2020-10-12
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【精彩回顾】未来影响美妆消费者的四大驱动因素

 

Leona  中国美容博览会  1周前

 

 

 

924日,由CBE中国美容博览会主办的“2020 CBE化妆品设计大会”,以“数字时代的品牌创新”为主题,在杭州魅力上演!设计界“领军者”、行业专家共同发声,解读全球最前沿设计趋势,共话美妆创新之道,给产业带来前瞻性思考。

 

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这一届的美妆消费者,理性化、多元化、个性化的消费特点日益凸显。如何从美妆消费者的**需求角度,发掘化妆品创新的新方向?

 

在本次大会的第一篇章“洞察新趋势”中,权威趋势预测机构WGSN基于大数据,揭示了美妆行业的**趋势、美妆消费者的**偏好和需求。

 

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2020 CBE化妆品设计大会”现场,WGSN资深趋势专家丁胄佳,从数据洞悉美妆消费者对产品看法,以及美妆消费者的购买习惯,解码“2022影响美妆消费者的未来驱动因素”。

 

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Part 1

 

丁胄佳指出,正念享乐、本地主义、精**简、环保再生是未来两到三年影响美妆消费者的四大驱动因素。

 

 

 

01

正念享乐

 

合作共创愉悦感

玩转包装

提振情绪

静止时间

 

正念享乐,享乐态度将在2021年将受到更多欢迎和追捧。

 

产品价值将感性、触觉、乐趣以及纵情享乐的理念与自我保健和心理健康相融合,自由享乐的心态盛行,因此,品牌应关注有助于提升情绪的产品和宣扬人性化的主题。

 

02

本地主义

 

利用同伴到同伴的团体来推荐和销售

挖掘本土网红

小即是美

将品牌融入本土空间

 

最近几年,下沉市场、小镇青年被非常多地提及和关注,可以用伙伴营销来影响到消费者;

 

发掘一些本土网红,能够更好地和消费者进行互动,并渗透式地交流;

 

小批量生产一些定制产品,消费者也会为之掏腰包,因为小批量代表着“限量”,消费者对限量、定制非常敏感。

 

03

精**简

 

焦虑情绪传播影响购物行为

审美疲劳

回归本真,治愈解压

品牌减法之后向往被动选择

 

如今的大环境下,消费者、品牌对过于繁复的产品会产生比较消极的态度。

 

从产品开发的角度来看,要更往“精致”、“极简”靠拢。

 

04

环保再生

 

变废为宝

创造零浪费工具套装

转售设计

打造零浪费单品

 

环保再生,未来将是打动9500后消费者的一大重要因素。

 

 

Part 2

 

据丁胄佳介绍,熬夜党、成分党、国货党、男妆党成为美妆消费者的四大党派。

 

 

 

熬夜党

痘痘、干燥、黑眼圈、毛孔、暗沉、粗糙、痤疮、细纹、敏感和衰老,针对这些问题进行产品开发,能够很好地触动到“熬夜党”。

 

 

 

成分党

功效性、安全性、成分透明、护肤先于化妆、非**效应、平替爆红、钻研专家、社交媒体是“成分党”的行为模式。

 

 

 

国货党

95后消费主力军、中意All in、传统IP大联名、国际IP大联名、网红品牌、圈层文化、产品质量匹配、原创性是“国货党”的主要特征。

 

 

 

男妆党

对于Z世代男生而言,深度护肤和化妆或已成为生活日常。艾瑞咨询调查显示,在中国95后男性中,平均每5个男生就有1个使用BB霜,会涂唇膏/口红的占18.6%,即使是使用操作起来较为复杂的眉笔/眼线的男生也超过了8%

 

 

 

 

Part 3

 

 

正念享乐:

主要针对“熬夜党”,也适用于“男妆党”;

 

 

本地主义:

主要针对“国货党”,还适合“男妆党”;

 

 

精**简:

主要针对“成分党”,“熬夜党”、“男妆党”也愿意喜欢精**简的风格;

 

 

环保再生:

“成分党”首当其冲,“熬夜党”、“国货党”和“男妆党”也愿意为环保可再生的产品买单。

 

 

 

END

 


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2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE)   盛况**的第22届中国美容博览会(上海CBE)已经于上周圆满落下帷幕。3天时间,25万平方米的展览面积,10000多个国际标准展位,全球超过30个国家的3000多家企业参展,同比增长22.7%;近60万人次的参观人群,汇聚全球近70多个国家的买家共同参与;50多场聚焦行业热点的特备活动,80家**媒体造势*强传播……                                                                                        而在这一系列刷新亚洲美容展的记录中,有一项数据尤为引人注目,被众多行业大咖及来自全球各地的专业观众所津津乐道。那就是随着中国市场对进口品需求的加大,22届上海CBE吸引了2000多个国际品牌。总规模达3000余个进口品展位,占据E2、E3、E7三大场馆,引爆进口品新高潮。    经过22届的洗礼,中国美容博览会无论是在规模,还是在专业度、时尚感等方面,都**着行业的发展。它整合了全球优势资源,不断提升平台价值,从供给侧到渠道、到消费者,贯穿化妆品行业全产业链,为行业搭建世界桥梁。    2018年第23届中国美容博览会将以“共享全球创新资源”为主题,在上海浦东新国际博览中心为行业再献上一场精彩绝伦的美妆盛宴!展会日期: 展 览 面积:25万平方米时间:2018年5月22日-24日 2018年5月22日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月23日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月24日 上午 9:00 -下午 18:00 展会 地点:上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E7 N1-N5) 批 准  单 位:上海市人民政府重点支持单位:*******商务部流通产业促进中心主  办 单 位:中国国际贸易促进委员会轻工分会 参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029 微信:18201833820   展会介绍:    第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心,下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链:    17个室内展馆和近50个户外展厅,总规模25万平方米;18个国家展团,总共超过30个国家和地区的3500家参展企业;超过90个国家和地区40万人次的专业买家展品范围:W1馆——护肤、个人护理用品W2馆——香水、彩妆及化妆用具W3馆——彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤W4-1馆——彩妆及化妆用具、护肤E1馆——面膜、护肤、男士护理E2馆——国家组团、进口代理品 E3馆——国家组团、国际保养品 、进口代理品E6馆--护肤 、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务E7馆--国际组团、进口产品N5馆--进口潮品高端美容展分布:E4馆——国际组团、医学美容、美容院和SPA产品、美容仪器E5馆——国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发产品仪器及发廊家具日化技术展分布:W4-2馆-国际包材W5馆—— 包材N1馆——国际组团、OEM/ODM、N2馆——国际组团、原料及配方、包材 N3馆--国际组团、机械设备N4馆--国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备 为何参展?  · 汇集**的销售讯息,结识来自国内和国际的高质量买家群 · 了解未来的产品需求,获得**的包材市场发展讯息 · 通过行业分工合作以及产业链需求寻求新的商业机会 · 发布新技术、展示新产品的**平台,获得全面的市场推广及品牌建设良机,提高行业认知度 · 参加相关的包材论坛活动,获悉包材行业发展趋势、技术创新的**资讯 谁将参观?  · 国内外化妆品原料的采购商 · 专业的包装、机械的经销 · 国内外美容化妆品生产厂家 · 化妆品行业媒体以及大众媒体上届展会介绍:    二十二届展会展览面积250000平方米20多个国家和地区,汇聚海内外共计3120余家参展企业,吸引覆盖来自80个国家和地区以及中国31个省市自治区各类化妆品销售渠道,36.2万人次终端买家及代理商到会,展示了作为中国具权威的综合美容化妆品产业链平台的独特魅力作为中国目前*为高端的化妆品展览,第二十三届上海美博会美容博览会将倾力锻造行业标杆榜单和全球贸易盛会,并为厂家和买家量身定制专业的商业空间。展会管理机构:上海百文会展有限公司 地址:上海市浦东新区龙阳路2345号  邮编:200021微信:18201833820     传真:+86-21-61294039参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029         E-mail:2322750029@qq.com  

2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE) 上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E9 N1-N5) 第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心(上海市浦东新区龙阳路2345号),下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链: 在第22届CBE落幕后的短短两个月内,中国美容博览会供应主题展—日化技术展(COSMETECH)的整体续签率已经达到了90%以上,你能想到的全球知名的供应企业都已入驻。 在OEM/ODM/OBM类别中,你所熟悉的莹特丽、科丝美诗、科玛、B.kolor、唯客乐、神采、太和集团、仪玳、大江生医上海百岳特、诺斯贝尔、雅纯、美创、高宝等全球知名企业来了! 在日化技术展中的四大品类中,占比**的包装类企业,更是容纳了塑胶、玻璃、彩妆包装、纸盒等领域内久负盛名的企业;包含通产丽星、爱索尔、芭偌岚、申达、李记、三星工艺、亿晶、正庄、益发、贤俊龙等企业。 *值得一提的是,随着彩妆大热,2018年CBE还特设高端包装&彩妆产业,以色·界为主题的N4馆,吸引了无数在彩妆包装行业中赫赫有名的企业入驻,例如AlbéaGroup、HCTGroup、阿克希龙、洽興、殷昌、新奎,乔艺,京华,德晋、伊贝、盈业、弘泰等。 另外,在机械设备行业中,德国IKW、Woojung Tech、德国美*时Melchers、涞拓(VETRACO)、PacksysGlobal、轻工、寅唯讯、诚兴、日高等企业纷纷驾到。  同时,针对近些年原料行业的大热,CBE联合IFSCC、上海日用化学品行业协会等**原料机构,合力打造原料科技创新馆,以会议&展览相结合的方式,**行业**原料研发技术及趋势。据悉,全球甲油份额**、总销量****的菲尔比尔等企业也已抢先入驻CBE,而德之馨与亚什兰等也已确认合作。 2018年第23届CBE,莹特丽将是第7年参展,科丝美诗第10年参展,太和集团第9年参展,爱索尔第7年参展,上海轻工更是达到了14次……显然,这些**都已成为CBE的忠实粉丝。 更值得一提的是,2018年,莹特丽将在第22届展览面积225㎡的基础上翻倍拓展至450㎡,其中包含其护肤工厂CRB。它将CBE视为拓展亚太及中国市场的重要平台。 第23届CBE日化技术展到底有什么样的魔力?这么多供应链企业“抢着”续签,甚至让他们多年来紧追不舍? **云集,大咖齐聚 作为亚洲规模**的美容展,从原料、科研、OEM\ODM\OBM,到护肤、彩妆,到专业美容,乃至微电商、零售模式,等等,CBE覆盖了化妆品行业全产业链,更集结了全球顶尖的企业及品牌,譬如莹特丽、科丝美诗、B.kolor、Weckerle、德之馨、菲尔比尔、Keystone、AlbéaGroup、太和集团、伊斯佳股份等千余家供应企业;更有欧莱雅集团、资生堂、上海家化、伽蓝集团、上海上美、百雀羚、环亚集团、欧诗漫集团、珀莱雅、温碧泉、相宜本草、韩后、澳希亚集团、爱尔丽、菲洛嘉等千余家企业精彩亮相,而LVMH集团、香奈儿集团、迪奥集团等亦在展会各大论坛中分享各自的美妆新成果。展区功能W1- 护肤、个人护理用品      W2- 香水、彩妆及化妆用具       W3- 彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤       W4- 彩妆及化妆用具、护肤、国际包材       W5- 包材馆      E1- 护肤、面膜、男士护理       E2- 国际组团、进口代理品E3- 国际组团、进口代理品、国际保养品       E4- 国际组团、医美抗衰老产品、高端美容护肤品、各类美容仪器设备等        E5- 国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发用品、仪器及发廊家具等E6- 护肤、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务      E7- 国际组团、进口代理品          N1- OEM/ODM       N2- 国际组团、原料及配方、包材      N3- 国际组团、机械设备      N4- 国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备        N5- 进口潮品彩妆,各类彩妆香水体验,舞台走秀等品类展示展会管理机构 Organizer : 上海百文会展有限公司电话 TEL : 金玲 18201833820Email : 2322750029@qq.comQQ : 2322750029 

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