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【CBE关注】全球美妆市场7大关键词,发现2018年新趋势
2020-07-22
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CBE关注】全球美妆市场7大关键词,发现2018年新趋势

 

 

 

在刚刚过去的2017年,全球美妆市场继续发生着翻天覆地的变化。AR、天然、定制化、中国、连锁专卖店、收并购和投资,成为2017年度七大美妆关键词,他们也将影响着2018年的美妆趋势。

 

关键词一:AR(增强现实)

纽约数字情报公司 L2 Inc.联合创始人兼**战略官 Maureen Mullen认为,在两到三年内,AR 技术会在美妆行业大范围普及,而2017AR技术在美妆行业的应用分为四个类别:试妆、直播、美发、教学。

 

01

试妆

法国美妆零售巨头丝芙兰是目前 AR 技术应用的领军者。该公司已经在全球各地推出了多家数字化概念门店,顾客能够虚拟试妆镜 Tap and Try ,只需扫一下产品的条形码即可在屏幕前看到自己的上妆效果。

 

美国美妆品牌 雅诗兰黛联手加拿大美妆数字技术公司 ModiFace在前者网站推出了基于 AR 技术的产品试用功能,包括多款眼影和口红产品。随着房间光线的变化,用户可看到不同产品的试用效果,该技术还能弥补照片和视频中缺乏的质感和光泽。

 

美国天然彩妆品牌 Tarte Cometics  联手中国 APP开发商美图公司,在后者推出的美妆相机 APP上整合品牌虚拟试妆功能。试妆后用户在社交网站上与朋友分享自己的试妆照片,并可由品牌的美妆顾问为其定期打造特别的妆容。

 

02

美发

虚拟试妆 App 开发商 Perfect365Inc. 与美发工具品牌 Hot Tools 合作开发了一款新应用,使用AR技术让用户虚拟尝试 6种不同的发型。

 

在虚拟试用后,用户可以使用这款 App 内置的指南和 Hot Tools 的美发产品(例如卷发钳、卷发棒和蒸汽卷发工具)来打造每一款造型。这些美发产品也可以在 App 内直接购买。

 

03

直播

虚拟试妆的升级就是美妆增强现实直播,今年4月,ModiFace 推出了可应用于 Facebook Live YouTube 社交软件的首款美妆增强现实直播技术。这项新技术能让包括美妆达人、品牌在内的所有用户,实时直播演示不同风格的虚拟妆容。

 



 

04

教学

雅诗兰黛12月宣布联手中国台湾美妆数字技术 App开发商 Perfect Corp推出AR美妆培训直播课程,培训对象是雅诗兰黛全球大约 1.7万名美妆顾问。

 

雅诗兰黛此次推出的 AR课程应用了玩美移动开发的 AR美妆 AppYouCam Makeup技术,打造互动直播平台,实时举行培训和产品说明会。

关键词二:天然

法国欧莱雅集团专业产品部门经理 Marion Brunet 表示:“欧莱雅认为,天然和有机美容市场的规模已经达到 240亿欧元,而且每年以 12%的速度增长。女性对有健康配方的化妆品的需求非常强烈。曾经,主要是 15-20岁的年轻消费者会对天然和有机美容产品感兴趣,但现在这个趋势已经遍布全社会。”

 

据管理咨询公司 Kline 今年3月发布的 2016年报告显示,美国天然个护市场的批发销售额共计 54亿美元,同比增长 9%以上,预计未来五年同比增长 40%以上。英敏特同期的调查显示,购买天然护理产品及健康食物的消费者当中,37%的人表示,他们今年购买的天然个护产品要比去年多。

 

欧莱雅集团董事会主席兼 CEO Jean-Paul Agon 3月美国佛罗里达州召开的纽约消费品分析师投资者会议上将彩妆、天然和定制化总结为2017年全球美容行业的重要趋势。


 

关键词三:定制化

独立市场研究咨询公司 英敏特在11月发布的《2018年世界美容行业趋势》报告中预测,美容行业根据消费者年龄、性别和皮肤类型来划分目标客群的传统标准将被终结。英敏特认为,美妆行业的消费者正在制定自己的规则,并越来越多地寻求个性化定制的产品。她们渴望看到自己的价值观在她们所购买的产品和所支持的品牌和公司中得到体现,品牌的个性化将变得至关重要。

 

1月,日本美妆巨头资生堂集团美国子公司收购加州美妆初创公司 MATCHCo, 用户可通过智能手机 App,评估肤色,而后购买适合自己的定制粉底,每瓶售价 49美元。迄今,MATCHCo App 在美国的下载量为 15万次以上。

 

11月,资生堂集团美国子公司宣布,收购人工智能创业公司 Giaran 以完善美妆客户的定制化体验。该公司当前拥有的技术包括:虚拟试妆、教程、颜色匹配、个性化推荐、虚拟卸妆、面部追踪和肤色检测。这些技术均可应用于手机、平板和电脑端,及配备全高清增强技术的智能镜。

 

紧接着在12月,资生堂集团又推出一款名为 Optune 的个性化定制护肤系统,为消费者提供完全个性化的定制护肤品。Optune 护肤系统通过专用机器 Optune zero 连接智能手机应用程序 Optune App 来满足特定的护肤需求。

 



关键词四:中国

中国品牌正快速抢占爱茉莉太平洋集团、珂莱欧等韩国美妆公司的市场份额。中国当前价值502亿美元的美妆和个护市场还在持续增长,据欧睿研究报告,这一数据将于2020年增长至619亿美元。与此同时,韩国美业从业者正受到中国竞争对手的追捧。路透社*近对行业专家和猎头的采访显示,伽蓝、珀莱雅、尚惠等中国美妆企业正积极聘请韩国行业高管,大力投资研发和收购海外公司。

 

今年4月,美国时尚行业权威商业媒体 WWD公布 2016年度全球美容企业100强榜单,进入该榜的中国企业共有4家,分别是:上海家化联合股份有限公司(第47位)、伽蓝(集团)股份有限公司(第57位)、香港利丰集团(第72位)、江苏隆力奇生物科技股份有限公司(第75位)。

 

另一趋势是中国资本更多注入到国际美妆市场。7月,加拿大制药巨头 Valeant Pharmaceuticals International Inc. 宣布将旗下主打抗衰老护肤品的制药公司 Obagi Medical Products大幅下调估值至 1.9亿美元出售给来自中国的海通国际中华金融收购基金。

 

12月,摩根士丹利管理的私募基金 North Haven Private Equity Asia IVLP 通过子公司 NHPEA Maiden Holding BV 携手中国专业护肤品经销商百润,以4830万欧元的价格收购了希腊药妆品牌 Korres70%的股权。

 



关键词五:连锁专卖店

根据市场研究公司欧睿国际近期研究显示,在电商的持续冲击下,越来越多的美国百货公司倒闭,百货公司店内美容专柜的黄金时代也一去不复返了。但随着自拍兴起,消费者纷纷效仿在 Instagram Pinterest 等社交平台上看到的妆容,独立美容零售业却迎来了**的发展机遇。

 

3月,在构成标准普尔零售行业指数成分股的 100家零售企业中,美国美妆连锁零售商Ulta 的销售额增长*为迅速,与其他身处困境的零售商截然不同:其他零售商的同店可比销售额较去年同期平均下滑了1%,而Ulta 已连续八个季度实现同店可比销售额的双位数增长,上季度同比增长高达 16%

 

去年,Ulta 的忠实会员人数同比增加了29%,达到 2300万人,与美国咖啡连锁巨头星巴克集团相当。

关键词六:M&A(收并购)

消费和零售业咨询公司 A.T.Kearney **报告显示,如果一家美容企业能在每年至少发起两次并购交易,那么公司价值和股价的增速就会快于其他公司。更具体地说,公司的企业价值增长速度将比其他公司快 26%

 

报告对比了214家美容企业的企业价值(EV)和息税折旧摊销前利润(EBITDA)。结果显示,连续完成并购的企业在这两个指标上是非连续并购企业的 1.4倍。华尔街对于那些并购市场上的热门收购标的估值要明显高于其他普通企业的估值。

 

该报告的结论为:美容行业中,活跃在并购交易中的企业相比那些采用保守方式并购的企业,创造了更多的价值。这预示着,未来主导美容、个护市场的企业需要具备一双并购的慧眼,同时具备业务整合和扶植旗下企业的综合能力。

 

专业从事兼并与收购的金融顾问公司 Capitalmind 10月的一项统计显示,在全球范围内的美妆企业中,几乎每周就有约 2项合并或收购事件发生。而在过去的 5年中,有 36%美妆行业的合并或收购的交易发生在欧洲,另外有 31%发生在美国。

 



私募投资公司 Spark Capital 普通合伙人 Megan Quinn 认为,主流美妆集团选择收购新兴品牌的主要原因是自身在创新上的缺陷。这些美妆巨头们手握众多知名**但苦于并不符合千禧一代消费者的需求,因而需要收购这些直销起家的新兴美妆公司以确保与年轻消费者拉近距离。回顾 2017年,《华丽志》对美妆行业几大巨头在今年的收并购交易中的大动作做了如下整理,不难发现“天然”、“美发”和“定制”成为了众多收购标的中*热门的关键词。

关键词七:投资(VCPE

除了同行业间的 M&A,更多原本认为相较于成熟品牌,投资小品牌的风险更高的私募基金也开始涌入美妆市场,进一步激化了竞争态势。Sage Group 董事总经理 ArashFarin表示:“众多私募基金开始效仿 TSGL Catterton等消费品投资基金的做法,想继续在美妆行业大赚一笔。这无疑会引发更激烈的竞争,久而久之促成更高的估值。”

 

但在如此火热的美妆投资市场中,业界却很少看到风险资本(VC)参与其中。一些风险资本认为,美妆行业相比那些冉冉升起的技术公司并不适合投资;但另有一部分业内人士认为,前者对美妆市场的理解存在滞后性。一些风险投资公司开始意识到这一问题,着手投资美妆企业,例如:Sequoia Capital (红杉资本)今年4月投资了美妆师 Charlotte Tilbury 创立的同名品牌。


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2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE)   盛况**的第22届中国美容博览会(上海CBE)已经于上周圆满落下帷幕。3天时间,25万平方米的展览面积,10000多个国际标准展位,全球超过30个国家的3000多家企业参展,同比增长22.7%;近60万人次的参观人群,汇聚全球近70多个国家的买家共同参与;50多场聚焦行业热点的特备活动,80家**媒体造势*强传播……                                                                                        而在这一系列刷新亚洲美容展的记录中,有一项数据尤为引人注目,被众多行业大咖及来自全球各地的专业观众所津津乐道。那就是随着中国市场对进口品需求的加大,22届上海CBE吸引了2000多个国际品牌。总规模达3000余个进口品展位,占据E2、E3、E7三大场馆,引爆进口品新高潮。    经过22届的洗礼,中国美容博览会无论是在规模,还是在专业度、时尚感等方面,都**着行业的发展。它整合了全球优势资源,不断提升平台价值,从供给侧到渠道、到消费者,贯穿化妆品行业全产业链,为行业搭建世界桥梁。    2018年第23届中国美容博览会将以“共享全球创新资源”为主题,在上海浦东新国际博览中心为行业再献上一场精彩绝伦的美妆盛宴!展会日期: 展 览 面积:25万平方米时间:2018年5月22日-24日 2018年5月22日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月23日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月24日 上午 9:00 -下午 18:00 展会 地点:上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E7 N1-N5) 批 准  单 位:上海市人民政府重点支持单位:*******商务部流通产业促进中心主  办 单 位:中国国际贸易促进委员会轻工分会 参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029 微信:18201833820   展会介绍:    第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心,下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链:    17个室内展馆和近50个户外展厅,总规模25万平方米;18个国家展团,总共超过30个国家和地区的3500家参展企业;超过90个国家和地区40万人次的专业买家展品范围:W1馆——护肤、个人护理用品W2馆——香水、彩妆及化妆用具W3馆——彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤W4-1馆——彩妆及化妆用具、护肤E1馆——面膜、护肤、男士护理E2馆——国家组团、进口代理品 E3馆——国家组团、国际保养品 、进口代理品E6馆--护肤 、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务E7馆--国际组团、进口产品N5馆--进口潮品高端美容展分布:E4馆——国际组团、医学美容、美容院和SPA产品、美容仪器E5馆——国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发产品仪器及发廊家具日化技术展分布:W4-2馆-国际包材W5馆—— 包材N1馆——国际组团、OEM/ODM、N2馆——国际组团、原料及配方、包材 N3馆--国际组团、机械设备N4馆--国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备 为何参展?  · 汇集**的销售讯息,结识来自国内和国际的高质量买家群 · 了解未来的产品需求,获得**的包材市场发展讯息 · 通过行业分工合作以及产业链需求寻求新的商业机会 · 发布新技术、展示新产品的**平台,获得全面的市场推广及品牌建设良机,提高行业认知度 · 参加相关的包材论坛活动,获悉包材行业发展趋势、技术创新的**资讯 谁将参观?  · 国内外化妆品原料的采购商 · 专业的包装、机械的经销 · 国内外美容化妆品生产厂家 · 化妆品行业媒体以及大众媒体上届展会介绍:    二十二届展会展览面积250000平方米20多个国家和地区,汇聚海内外共计3120余家参展企业,吸引覆盖来自80个国家和地区以及中国31个省市自治区各类化妆品销售渠道,36.2万人次终端买家及代理商到会,展示了作为中国具权威的综合美容化妆品产业链平台的独特魅力作为中国目前*为高端的化妆品展览,第二十三届上海美博会美容博览会将倾力锻造行业标杆榜单和全球贸易盛会,并为厂家和买家量身定制专业的商业空间。展会管理机构:上海百文会展有限公司 地址:上海市浦东新区龙阳路2345号  邮编:200021微信:18201833820     传真:+86-21-61294039参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029         E-mail:2322750029@qq.com  

2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE) 上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E9 N1-N5) 第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心(上海市浦东新区龙阳路2345号),下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链: 在第22届CBE落幕后的短短两个月内,中国美容博览会供应主题展—日化技术展(COSMETECH)的整体续签率已经达到了90%以上,你能想到的全球知名的供应企业都已入驻。 在OEM/ODM/OBM类别中,你所熟悉的莹特丽、科丝美诗、科玛、B.kolor、唯客乐、神采、太和集团、仪玳、大江生医上海百岳特、诺斯贝尔、雅纯、美创、高宝等全球知名企业来了! 在日化技术展中的四大品类中,占比**的包装类企业,更是容纳了塑胶、玻璃、彩妆包装、纸盒等领域内久负盛名的企业;包含通产丽星、爱索尔、芭偌岚、申达、李记、三星工艺、亿晶、正庄、益发、贤俊龙等企业。 *值得一提的是,随着彩妆大热,2018年CBE还特设高端包装&彩妆产业,以色·界为主题的N4馆,吸引了无数在彩妆包装行业中赫赫有名的企业入驻,例如AlbéaGroup、HCTGroup、阿克希龙、洽興、殷昌、新奎,乔艺,京华,德晋、伊贝、盈业、弘泰等。 另外,在机械设备行业中,德国IKW、Woojung Tech、德国美*时Melchers、涞拓(VETRACO)、PacksysGlobal、轻工、寅唯讯、诚兴、日高等企业纷纷驾到。  同时,针对近些年原料行业的大热,CBE联合IFSCC、上海日用化学品行业协会等**原料机构,合力打造原料科技创新馆,以会议&展览相结合的方式,**行业**原料研发技术及趋势。据悉,全球甲油份额**、总销量****的菲尔比尔等企业也已抢先入驻CBE,而德之馨与亚什兰等也已确认合作。 2018年第23届CBE,莹特丽将是第7年参展,科丝美诗第10年参展,太和集团第9年参展,爱索尔第7年参展,上海轻工更是达到了14次……显然,这些**都已成为CBE的忠实粉丝。 更值得一提的是,2018年,莹特丽将在第22届展览面积225㎡的基础上翻倍拓展至450㎡,其中包含其护肤工厂CRB。它将CBE视为拓展亚太及中国市场的重要平台。 第23届CBE日化技术展到底有什么样的魔力?这么多供应链企业“抢着”续签,甚至让他们多年来紧追不舍? **云集,大咖齐聚 作为亚洲规模**的美容展,从原料、科研、OEM\ODM\OBM,到护肤、彩妆,到专业美容,乃至微电商、零售模式,等等,CBE覆盖了化妆品行业全产业链,更集结了全球顶尖的企业及品牌,譬如莹特丽、科丝美诗、B.kolor、Weckerle、德之馨、菲尔比尔、Keystone、AlbéaGroup、太和集团、伊斯佳股份等千余家供应企业;更有欧莱雅集团、资生堂、上海家化、伽蓝集团、上海上美、百雀羚、环亚集团、欧诗漫集团、珀莱雅、温碧泉、相宜本草、韩后、澳希亚集团、爱尔丽、菲洛嘉等千余家企业精彩亮相,而LVMH集团、香奈儿集团、迪奥集团等亦在展会各大论坛中分享各自的美妆新成果。展区功能W1- 护肤、个人护理用品      W2- 香水、彩妆及化妆用具       W3- 彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤       W4- 彩妆及化妆用具、护肤、国际包材       W5- 包材馆      E1- 护肤、面膜、男士护理       E2- 国际组团、进口代理品E3- 国际组团、进口代理品、国际保养品       E4- 国际组团、医美抗衰老产品、高端美容护肤品、各类美容仪器设备等        E5- 国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发用品、仪器及发廊家具等E6- 护肤、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务      E7- 国际组团、进口代理品          N1- OEM/ODM       N2- 国际组团、原料及配方、包材      N3- 国际组团、机械设备      N4- 国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备        N5- 进口潮品彩妆,各类彩妆香水体验,舞台走秀等品类展示展会管理机构 Organizer : 上海百文会展有限公司电话 TEL : 金玲 18201833820Email : 2322750029@qq.comQQ : 2322750029 

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