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2018上海美博会
2020-07-22
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2018上海美博会【CBE关注】在新零售时代,有哪些新的品牌增长点?2017-09-28

新零售时代已到来,在零售端,我们已明确了人、货、场的变化与革新。在过去两年里,中国美容博览会联合美盛传媒化妆品资讯深耕终端市场,洞察人、货、场三大要素的新需求变化。而新零售的影响不止在零售,更影响了品牌。

新时代的人、货、场,将给予品牌与企业带来哪些机遇,下一个增长点又在哪里?

根据凯度消费者指数对中国城市家庭快速消费品的购买监测显示,今年1-6月整体市场比去年同期增长2.6%,较去年同期相比有进一步放缓的趋势。

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中国家庭的购买频次继续下跌,而增长的主要动力是价格上升和城市人口的增长。这表明中国市场的增长主要是消费升级和城市化带来的人口红利推动的,而消费量的增长相对疲软。

不同品类的表现差异很大,今年,个人护理用品相对仍保持较高的增速,凸显口红效应,表明今天中国的消费者非常乐意为美丽买单。电商渠道今年上半年依旧保持28%的高速增长。昔日风光无限的大型连锁卖场则进入盘整期,正在通过调整店铺数量和业态来更好地适应新的竞争环境。

趋势报告中也显示了一些增长的亮点:监测的一百多个品类里面三分之二仍然是增长的,所以市场并不完全是悲观的。一些小众品类增长非常快,漱口水的增幅可以达到70%。今年上半年追踪到新品接近8万个,是去年全年新品数量的62%,显示品牌积极通过产品创新和改造来吸引消费者购买。此外,新中产阶级家庭的消费能力也在释放,他们的消费购买力高出普通家庭的14%。

自从去年马云提出新零售的概念,新零售已经成为零售业火热讨论的热点。这种被称为“新零售”的模式,不仅是线上线下的融合,更是通过运用大数据和人工智能等先进技术手段,对于人货场这三个主要商业元素的重构。而在此之中,消费者则是新零售的核心。 

人——满足消费者的潜在需求,才是增长的前提  

随着消费升级,中国消费者的诉求在过去五年间发生了巨大变化,消费者对于品质越来越挑剔,更加注重商品的健康性、安全性,以及购物的体验性和便捷性。年轻人更愿意为营销的娱乐化和社交化买单,能“晒”成为年轻人购物的一大动因。很多品牌通过致力于和年轻消费者的沟通,成功圈粉。

百雀羚近年来一直尝试走品牌年轻化的道路,从去年的鬼畜广告“四美不开心”到今年的“月光宝盒”广告,获得了大量的曝光和赞誉,也在不断刷新大众对“国民老品牌”的认知。这个品牌已经有86年的历史,但从年轻人对话来说,毫无违和感。

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对于不同的青年人群,它有不同的语言包装,直击心底的、那份深藏的脆弱,总有一句话适合当时的心情。这些金句能否让更多的人记住,这是关键。

货——科技和体验,为产品增力

2017年上半年,进口产品的增速明显放缓,日韩产品对这一趋势有很大的影响。而这给在中国经营的国际品牌以及中国本土品牌带来了机会。

在中国运营的很多国际品牌在*近一年的销售趋势其实有所恢复。无论是与消费者接触次数,还是他们购物篮金额都有所提升,表现出较为明显的恢复性增长。这些公司也越来越重视利用高科技含量的研发对产品加持。例如宝洁旗下的飘柔推出了微米净透系列,通过微米卸妆科技,带给消费者更好的无硅油产品体验。

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过去三年,中国品牌和国际品牌的价格差距已经变得越来越低。很多中国品牌在消费升级的大潮中都推出了高端的产品系列,加强了品牌的价值。福建的达利借力甄好曲奇进入饼干高端细分,帮助达利饼干的购物篮增长了13%。 而农夫山泉,作为包装水中的平价****,*近推出的网易云音乐包装也赚足了眼球……这些举动赋予喝水这个普通场景以情感魅力,与粉丝建立情感,而帮助品牌可以走出价格战。

今天做新产品,品牌必须要让消费者真正愿意尝试和推荐我们的产品。

场——就看你能不能激活消费者的购买欲望了!

2016年自从马云提出新零售的概念,线上和线下的边界已经不再成为行业争论的焦点,智能化、即时化、场景化作为零售业的关键词,给我们的零售卖场赋予了新的外延和内涵。

奶茶店、电影院、便利超市已经成为消费的新风口,现在消费者的生活娱乐方式使得这些场合成为产生销售增量的新机会。

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与此同时,通过洞察新的使用场景,可以帮助品牌和零售商激活新的购买机会。坚果和饼干是下午茶****的产品,占到下午茶使用场景的42%。如果在零售店中的货架陈列或手机APP中的定时推送可以按照下午茶的场景进行激活,将可能创造新的购买。作为膜拜新零售**的盒马鲜生,通过门店环境体验+商品体验+餐饮体验+到家体验+粉丝互动情感体验,满足顾客的**体验需求,深受消费者的青睐。

因此,无论是线下的场还是线上的场,营造消费者愿意晒的购物体验才是王道。

那么,在新零售时代,品牌可通过哪些方面来激发新的增长机会?

第一,满足消费者新的生活方式和情感诉求。

第二,抓住新的使用时机,激活消费者的购买才是*重要的。

第三,思考如何在场景化/智能化/即时化的赋能下,通过营造消费者愿意分享的体验,创造增量和提升品牌价值。    


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2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE)   盛况**的第22届中国美容博览会(上海CBE)已经于上周圆满落下帷幕。3天时间,25万平方米的展览面积,10000多个国际标准展位,全球超过30个国家的3000多家企业参展,同比增长22.7%;近60万人次的参观人群,汇聚全球近70多个国家的买家共同参与;50多场聚焦行业热点的特备活动,80家**媒体造势*强传播……                                                                                        而在这一系列刷新亚洲美容展的记录中,有一项数据尤为引人注目,被众多行业大咖及来自全球各地的专业观众所津津乐道。那就是随着中国市场对进口品需求的加大,22届上海CBE吸引了2000多个国际品牌。总规模达3000余个进口品展位,占据E2、E3、E7三大场馆,引爆进口品新高潮。    经过22届的洗礼,中国美容博览会无论是在规模,还是在专业度、时尚感等方面,都**着行业的发展。它整合了全球优势资源,不断提升平台价值,从供给侧到渠道、到消费者,贯穿化妆品行业全产业链,为行业搭建世界桥梁。    2018年第23届中国美容博览会将以“共享全球创新资源”为主题,在上海浦东新国际博览中心为行业再献上一场精彩绝伦的美妆盛宴!展会日期: 展 览 面积:25万平方米时间:2018年5月22日-24日 2018年5月22日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月23日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月24日 上午 9:00 -下午 18:00 展会 地点:上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E7 N1-N5) 批 准  单 位:上海市人民政府重点支持单位:*******商务部流通产业促进中心主  办 单 位:中国国际贸易促进委员会轻工分会 参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029 微信:18201833820   展会介绍:    第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心,下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链:    17个室内展馆和近50个户外展厅,总规模25万平方米;18个国家展团,总共超过30个国家和地区的3500家参展企业;超过90个国家和地区40万人次的专业买家展品范围:W1馆——护肤、个人护理用品W2馆——香水、彩妆及化妆用具W3馆——彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤W4-1馆——彩妆及化妆用具、护肤E1馆——面膜、护肤、男士护理E2馆——国家组团、进口代理品 E3馆——国家组团、国际保养品 、进口代理品E6馆--护肤 、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务E7馆--国际组团、进口产品N5馆--进口潮品高端美容展分布:E4馆——国际组团、医学美容、美容院和SPA产品、美容仪器E5馆——国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发产品仪器及发廊家具日化技术展分布:W4-2馆-国际包材W5馆—— 包材N1馆——国际组团、OEM/ODM、N2馆——国际组团、原料及配方、包材 N3馆--国际组团、机械设备N4馆--国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备 为何参展?  · 汇集**的销售讯息,结识来自国内和国际的高质量买家群 · 了解未来的产品需求,获得**的包材市场发展讯息 · 通过行业分工合作以及产业链需求寻求新的商业机会 · 发布新技术、展示新产品的**平台,获得全面的市场推广及品牌建设良机,提高行业认知度 · 参加相关的包材论坛活动,获悉包材行业发展趋势、技术创新的**资讯 谁将参观?  · 国内外化妆品原料的采购商 · 专业的包装、机械的经销 · 国内外美容化妆品生产厂家 · 化妆品行业媒体以及大众媒体上届展会介绍:    二十二届展会展览面积250000平方米20多个国家和地区,汇聚海内外共计3120余家参展企业,吸引覆盖来自80个国家和地区以及中国31个省市自治区各类化妆品销售渠道,36.2万人次终端买家及代理商到会,展示了作为中国具权威的综合美容化妆品产业链平台的独特魅力作为中国目前*为高端的化妆品展览,第二十三届上海美博会美容博览会将倾力锻造行业标杆榜单和全球贸易盛会,并为厂家和买家量身定制专业的商业空间。展会管理机构:上海百文会展有限公司 地址:上海市浦东新区龙阳路2345号  邮编:200021微信:18201833820     传真:+86-21-61294039参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029         E-mail:2322750029@qq.com  

2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE) 上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E9 N1-N5) 第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心(上海市浦东新区龙阳路2345号),下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链: 在第22届CBE落幕后的短短两个月内,中国美容博览会供应主题展—日化技术展(COSMETECH)的整体续签率已经达到了90%以上,你能想到的全球知名的供应企业都已入驻。 在OEM/ODM/OBM类别中,你所熟悉的莹特丽、科丝美诗、科玛、B.kolor、唯客乐、神采、太和集团、仪玳、大江生医上海百岳特、诺斯贝尔、雅纯、美创、高宝等全球知名企业来了! 在日化技术展中的四大品类中,占比**的包装类企业,更是容纳了塑胶、玻璃、彩妆包装、纸盒等领域内久负盛名的企业;包含通产丽星、爱索尔、芭偌岚、申达、李记、三星工艺、亿晶、正庄、益发、贤俊龙等企业。 *值得一提的是,随着彩妆大热,2018年CBE还特设高端包装&彩妆产业,以色·界为主题的N4馆,吸引了无数在彩妆包装行业中赫赫有名的企业入驻,例如AlbéaGroup、HCTGroup、阿克希龙、洽興、殷昌、新奎,乔艺,京华,德晋、伊贝、盈业、弘泰等。 另外,在机械设备行业中,德国IKW、Woojung Tech、德国美*时Melchers、涞拓(VETRACO)、PacksysGlobal、轻工、寅唯讯、诚兴、日高等企业纷纷驾到。  同时,针对近些年原料行业的大热,CBE联合IFSCC、上海日用化学品行业协会等**原料机构,合力打造原料科技创新馆,以会议&展览相结合的方式,**行业**原料研发技术及趋势。据悉,全球甲油份额**、总销量****的菲尔比尔等企业也已抢先入驻CBE,而德之馨与亚什兰等也已确认合作。 2018年第23届CBE,莹特丽将是第7年参展,科丝美诗第10年参展,太和集团第9年参展,爱索尔第7年参展,上海轻工更是达到了14次……显然,这些**都已成为CBE的忠实粉丝。 更值得一提的是,2018年,莹特丽将在第22届展览面积225㎡的基础上翻倍拓展至450㎡,其中包含其护肤工厂CRB。它将CBE视为拓展亚太及中国市场的重要平台。 第23届CBE日化技术展到底有什么样的魔力?这么多供应链企业“抢着”续签,甚至让他们多年来紧追不舍? **云集,大咖齐聚 作为亚洲规模**的美容展,从原料、科研、OEM\ODM\OBM,到护肤、彩妆,到专业美容,乃至微电商、零售模式,等等,CBE覆盖了化妆品行业全产业链,更集结了全球顶尖的企业及品牌,譬如莹特丽、科丝美诗、B.kolor、Weckerle、德之馨、菲尔比尔、Keystone、AlbéaGroup、太和集团、伊斯佳股份等千余家供应企业;更有欧莱雅集团、资生堂、上海家化、伽蓝集团、上海上美、百雀羚、环亚集团、欧诗漫集团、珀莱雅、温碧泉、相宜本草、韩后、澳希亚集团、爱尔丽、菲洛嘉等千余家企业精彩亮相,而LVMH集团、香奈儿集团、迪奥集团等亦在展会各大论坛中分享各自的美妆新成果。展区功能W1- 护肤、个人护理用品      W2- 香水、彩妆及化妆用具       W3- 彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤       W4- 彩妆及化妆用具、护肤、国际包材       W5- 包材馆      E1- 护肤、面膜、男士护理       E2- 国际组团、进口代理品E3- 国际组团、进口代理品、国际保养品       E4- 国际组团、医美抗衰老产品、高端美容护肤品、各类美容仪器设备等        E5- 国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发用品、仪器及发廊家具等E6- 护肤、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务      E7- 国际组团、进口代理品          N1- OEM/ODM       N2- 国际组团、原料及配方、包材      N3- 国际组团、机械设备      N4- 国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备        N5- 进口潮品彩妆,各类彩妆香水体验,舞台走秀等品类展示展会管理机构 Organizer : 上海百文会展有限公司电话 TEL : 金玲 18201833820Email : 2322750029@qq.comQQ : 2322750029 

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