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【聚焦CBE】据说TA是时下最“热”的品类
2020-07-22
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【聚焦CBE】据说TA是时下*“热”的品类

 

 



炎炎烈日,气温飙升,又到了丢个鸡蛋到井盖上都能摊熟的季节。而对于美妆产业来说,早在每年进入第二季度之初,就早早拉开了夏日防晒大战。无论是品牌方还是终端门店,都将防晒提上了各家日程,甚至连电视节目、微信朋友圈都充斥着各种防晒的信息。

 

根据CBNData数据显示,近两年来,防晒品类销售额在淘系美妆销售平台中的占比稳步增长,在2017年第二季度销售额同比增速高达47%

 

此外,CBE展商、全球**的防晒剂生产商——德之馨,其化妆品原料部大中华区总监梅鹤祥也认为,尽管防晒在中国还处于启蒙阶段,但从长远来看,防晒的市场体量一定会比面膜大。

 

而且,根据媒体一项针对90后的防晒消费大调查显示,对于绝大多数90后、95后新一代女性消费者而言,防晒霜是她们*重要的防晒方式,有57.5%的受访者表示防晒霜是她们的**。

 

 



 

而每年5月举行的中国美容博览会(CBE),无论是从展会的规模和影响力,还是从展会举行的时间点上来说,对于防晒的市场争夺大战都显得意义非凡。因此,各大防晒品牌都铆足了劲,一次次在展会上留下精彩的篇章。

 

起量困难,但市场潜力巨大

 

根据欧睿咨询的数据,中国市场防晒品类大约只有80亿元的规模,相对于面膜、面霜等动辄上百上千亿元规模的品类,防晒的80亿显然是很小的。而导致这一结果的原因,主要在于当前消费者防晒意识还不够,并且大部分上游商家把防晒品当做季节性品类来操作,致使长久以来防晒在中国市场难以起量。

 

但不容忽视的是,虽然防晒的整体市场体量不大,但随着国民外出旅游的频率提高,消费者不断被灌输“全年防晒”的观念,防晒品在线上和线下的销售占比实际是连年提升的。

 

根据CBNData数据中心与维恩咨询采集的数据,20173-20182月期间,包括淘宝、天猫、京东、苏宁易购、一号店、唯品会、聚美优品、国美在线在内的8家电商平台,其防晒护理品销售额达36亿元,同比增长77%

 

77%是什么概念?同样是维恩咨询的数据,2017年线上10家主要电商平台彩妆的销售同比增长数据是62.8%。防晒护理品的增长势头,已经超越了近几年风头无两的彩妆。

 

除了线上数据,防晒品类的增长势头在近几届CBE上的表现也非常抢眼。不但有各式各样的产品展出,各种相关联的同期活动更是应接不暇(详情如下)。

 

中国市场,中外品牌群雄割据

 

对于中国的防晒市场,普遍认为是1996年由小护士率先大规模传播防晒产品的功用,随后丁家宜、大宝等品牌加入市场。自2000年以来,欧美及日本**也开始大举进攻中国的防晒市场。2010年之后,以美肤宝、珀莱雅、水密码、百雀羚等为代表的国产品牌,纷纷加入防晒领域的探索。

 

 

 



而根据2017年第四季度天猫热销品牌排行榜——防晒品类可以看出,在目前的中国防晒市场中,尤其是高端品牌,外资品牌占据绝大优势,但是在知名品牌分类中,中国本土品牌起势明显,其中美肤宝当属本土防晒领域的标杆。

 

 




 

据美肤宝总经理陈文君透露,过去10年,美肤宝的防晒销量累积超过4000万支,零售额突破40亿元,在线上,美肤宝连续六年蝉联天猫防晒类目第一。不仅如此,美肤宝还获得世界权威市场调研机构欧睿国际颁发的证书,其官方数据显示,按2017年度零售额计,美肤宝市场份额达到42%,位列国货防晒霜品牌第一。

 

 



 

而在上届中国美容博览会期间,由CBE主办的美肤宝·2017中国尊盛商业大奖颁奖盛典上,美肤宝更请来影视明星赵薇,同中国美容博览会主席桑敬民、中国美容博览会常务副主席兼秘书长桑莹、环亚集团总裁吴知情,以及美肤宝优秀经销商代表等共同发起“为地球防晒”的活动。

 

 



 

除了本土品牌,在今年的CBE上,来自日本、韩国、泰国的防晒品牌在展会期间也是大受欢迎。比如日本品牌PUREVIVI皇后系列的防晒喷雾、拥有超高防晒值的韩国品牌Love In Desert,以及泰国**护肤品牌O'lesté 奥俪诗特,其防晒产品是与泰国清迈大学医学院、泰国国际纳米技术中心(NANOTEC)及泰国国立科学技术发展中心(NSTDA)合作。

 

产品力征服,科研&营销缺一不可

 

对于防晒品类而言,很多业内人士都认为,这是防晒品牌的好时代,同时也是消费者对防晒品要求越来越高的时代。尤其是在201661日,国家食品药品监督管理总局发布公告,规定防晒品SPF值的标识**由SPF30+PA+++可到SPF50+PA++++之后,给予了品牌更多发力的空间和做大防晒品类的动力。

 

如何做大?或者说防晒产品如何才能征服消费者、征服市场?众多的品牌以自身实践的经验表明,科研与营销缺一不可。

 

在科研方面,欧莱雅集团在2016CBE期间举行的产业链高峰论坛上,全球**理肤泉UV紫外线感应贴(My UV Patch),作为美妆领域第一款可穿戴设备的全球**,欧莱雅与CBE的这次联袂“演出”,成为行业至今都记忆犹新的佳话。

 

 



 

而在本土品牌方面,CBE领衔展商伽蓝集团旗下的自然堂,更是集科研与营销为一体的业界翘楚。今年以来,自然堂防晒系列不仅全新升级,以7款产品面向不同人群、肤质及防晒场景需求,更新添智能UV识别印刷技术,增添消费者互动的专业体验感。在营销传播上,配合新产品系列的面市,自然堂**尝试真人极地实测,携手代言人郑恺亲赴喜马拉雅,72小时挑战“地表*强”紫外线。这一波操作,不但能够证明自然堂防晒的产品力,更在话题营销上挣得盆满钵满。

 

 


 


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2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE)   盛况**的第22届中国美容博览会(上海CBE)已经于上周圆满落下帷幕。3天时间,25万平方米的展览面积,10000多个国际标准展位,全球超过30个国家的3000多家企业参展,同比增长22.7%;近60万人次的参观人群,汇聚全球近70多个国家的买家共同参与;50多场聚焦行业热点的特备活动,80家**媒体造势*强传播……                                                                                        而在这一系列刷新亚洲美容展的记录中,有一项数据尤为引人注目,被众多行业大咖及来自全球各地的专业观众所津津乐道。那就是随着中国市场对进口品需求的加大,22届上海CBE吸引了2000多个国际品牌。总规模达3000余个进口品展位,占据E2、E3、E7三大场馆,引爆进口品新高潮。    经过22届的洗礼,中国美容博览会无论是在规模,还是在专业度、时尚感等方面,都**着行业的发展。它整合了全球优势资源,不断提升平台价值,从供给侧到渠道、到消费者,贯穿化妆品行业全产业链,为行业搭建世界桥梁。    2018年第23届中国美容博览会将以“共享全球创新资源”为主题,在上海浦东新国际博览中心为行业再献上一场精彩绝伦的美妆盛宴!展会日期: 展 览 面积:25万平方米时间:2018年5月22日-24日 2018年5月22日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月23日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月24日 上午 9:00 -下午 18:00 展会 地点:上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E7 N1-N5) 批 准  单 位:上海市人民政府重点支持单位:*******商务部流通产业促进中心主  办 单 位:中国国际贸易促进委员会轻工分会 参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029 微信:18201833820   展会介绍:    第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心,下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链:    17个室内展馆和近50个户外展厅,总规模25万平方米;18个国家展团,总共超过30个国家和地区的3500家参展企业;超过90个国家和地区40万人次的专业买家展品范围:W1馆——护肤、个人护理用品W2馆——香水、彩妆及化妆用具W3馆——彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤W4-1馆——彩妆及化妆用具、护肤E1馆——面膜、护肤、男士护理E2馆——国家组团、进口代理品 E3馆——国家组团、国际保养品 、进口代理品E6馆--护肤 、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务E7馆--国际组团、进口产品N5馆--进口潮品高端美容展分布:E4馆——国际组团、医学美容、美容院和SPA产品、美容仪器E5馆——国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发产品仪器及发廊家具日化技术展分布:W4-2馆-国际包材W5馆—— 包材N1馆——国际组团、OEM/ODM、N2馆——国际组团、原料及配方、包材 N3馆--国际组团、机械设备N4馆--国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备 为何参展?  · 汇集**的销售讯息,结识来自国内和国际的高质量买家群 · 了解未来的产品需求,获得**的包材市场发展讯息 · 通过行业分工合作以及产业链需求寻求新的商业机会 · 发布新技术、展示新产品的**平台,获得全面的市场推广及品牌建设良机,提高行业认知度 · 参加相关的包材论坛活动,获悉包材行业发展趋势、技术创新的**资讯 谁将参观?  · 国内外化妆品原料的采购商 · 专业的包装、机械的经销 · 国内外美容化妆品生产厂家 · 化妆品行业媒体以及大众媒体上届展会介绍:    二十二届展会展览面积250000平方米20多个国家和地区,汇聚海内外共计3120余家参展企业,吸引覆盖来自80个国家和地区以及中国31个省市自治区各类化妆品销售渠道,36.2万人次终端买家及代理商到会,展示了作为中国具权威的综合美容化妆品产业链平台的独特魅力作为中国目前*为高端的化妆品展览,第二十三届上海美博会美容博览会将倾力锻造行业标杆榜单和全球贸易盛会,并为厂家和买家量身定制专业的商业空间。展会管理机构:上海百文会展有限公司 地址:上海市浦东新区龙阳路2345号  邮编:200021微信:18201833820     传真:+86-21-61294039参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029         E-mail:2322750029@qq.com  

2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE) 上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E9 N1-N5) 第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心(上海市浦东新区龙阳路2345号),下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链: 在第22届CBE落幕后的短短两个月内,中国美容博览会供应主题展—日化技术展(COSMETECH)的整体续签率已经达到了90%以上,你能想到的全球知名的供应企业都已入驻。 在OEM/ODM/OBM类别中,你所熟悉的莹特丽、科丝美诗、科玛、B.kolor、唯客乐、神采、太和集团、仪玳、大江生医上海百岳特、诺斯贝尔、雅纯、美创、高宝等全球知名企业来了! 在日化技术展中的四大品类中,占比**的包装类企业,更是容纳了塑胶、玻璃、彩妆包装、纸盒等领域内久负盛名的企业;包含通产丽星、爱索尔、芭偌岚、申达、李记、三星工艺、亿晶、正庄、益发、贤俊龙等企业。 *值得一提的是,随着彩妆大热,2018年CBE还特设高端包装&彩妆产业,以色·界为主题的N4馆,吸引了无数在彩妆包装行业中赫赫有名的企业入驻,例如AlbéaGroup、HCTGroup、阿克希龙、洽興、殷昌、新奎,乔艺,京华,德晋、伊贝、盈业、弘泰等。 另外,在机械设备行业中,德国IKW、Woojung Tech、德国美*时Melchers、涞拓(VETRACO)、PacksysGlobal、轻工、寅唯讯、诚兴、日高等企业纷纷驾到。  同时,针对近些年原料行业的大热,CBE联合IFSCC、上海日用化学品行业协会等**原料机构,合力打造原料科技创新馆,以会议&展览相结合的方式,**行业**原料研发技术及趋势。据悉,全球甲油份额**、总销量****的菲尔比尔等企业也已抢先入驻CBE,而德之馨与亚什兰等也已确认合作。 2018年第23届CBE,莹特丽将是第7年参展,科丝美诗第10年参展,太和集团第9年参展,爱索尔第7年参展,上海轻工更是达到了14次……显然,这些**都已成为CBE的忠实粉丝。 更值得一提的是,2018年,莹特丽将在第22届展览面积225㎡的基础上翻倍拓展至450㎡,其中包含其护肤工厂CRB。它将CBE视为拓展亚太及中国市场的重要平台。 第23届CBE日化技术展到底有什么样的魔力?这么多供应链企业“抢着”续签,甚至让他们多年来紧追不舍? **云集,大咖齐聚 作为亚洲规模**的美容展,从原料、科研、OEM\ODM\OBM,到护肤、彩妆,到专业美容,乃至微电商、零售模式,等等,CBE覆盖了化妆品行业全产业链,更集结了全球顶尖的企业及品牌,譬如莹特丽、科丝美诗、B.kolor、Weckerle、德之馨、菲尔比尔、Keystone、AlbéaGroup、太和集团、伊斯佳股份等千余家供应企业;更有欧莱雅集团、资生堂、上海家化、伽蓝集团、上海上美、百雀羚、环亚集团、欧诗漫集团、珀莱雅、温碧泉、相宜本草、韩后、澳希亚集团、爱尔丽、菲洛嘉等千余家企业精彩亮相,而LVMH集团、香奈儿集团、迪奥集团等亦在展会各大论坛中分享各自的美妆新成果。展区功能W1- 护肤、个人护理用品      W2- 香水、彩妆及化妆用具       W3- 彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤       W4- 彩妆及化妆用具、护肤、国际包材       W5- 包材馆      E1- 护肤、面膜、男士护理       E2- 国际组团、进口代理品E3- 国际组团、进口代理品、国际保养品       E4- 国际组团、医美抗衰老产品、高端美容护肤品、各类美容仪器设备等        E5- 国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发用品、仪器及发廊家具等E6- 护肤、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务      E7- 国际组团、进口代理品          N1- OEM/ODM       N2- 国际组团、原料及配方、包材      N3- 国际组团、机械设备      N4- 国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备        N5- 进口潮品彩妆,各类彩妆香水体验,舞台走秀等品类展示展会管理机构 Organizer : 上海百文会展有限公司电话 TEL : 金玲 18201833820Email : 2322750029@qq.comQQ : 2322750029 

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