加入收藏
您好,欢迎光临上海美博会CBE
【聚焦】这场化妆品品类大会释放了一个信号……
2020-07-22
6363190694681802629407563.png

2017-11-04 中国美容博览会



化妆品行业历经30年的发展,在一轮一轮的洗牌和迭代中,发展到今天这个百家争鸣,渠道分流的时代。随着消费不断升级,用户迭代,市场竞争越来越激烈。传统渠道增速放缓,CS渠道红利渐失,电商渠道发展迅猛。随着进口品纷纷进驻中国化妆品市场,CS渠道进入全球化竞争时代,本土化妆品品牌正进入一个新的洗牌期。

 

行业开始略显浮躁,是时候静下心来回归本质,从品类出发,探讨今天的消费者到底需要什么样的产品。今天,中国化妆品品类大会正在做这件事。

 

2017年11月4日,化妆品行业首届品类大会(成都分会)于CCBE成都美博会现场隆重召开。

 


为什么要开这场品类大会?

消费者的购物决策是从品类开始,而*终以品牌表现。关注、研究品类是弯道超车的重要因素。今天大会的主题是“品类行业深驱动”,C2CC传媒总编陈敏做了诠释,即深信,抓住空白品类,深信品类是能够促进行业发展的;深度,深度挖掘品类研发和科技,延长品类的生命周期,深度研究消费者需求和习惯;深层次,整合资源,把一些高品质、细分化品类产品聚拢在一起。



在经历了十多年的快速发展之后,化妆品行业已经进入一个新的历史时期。中国美容博览会主席桑敬民提出了关于行业两个度的思考:力度——化妆品企业的科研实力能否满足消费的新需求速度——产品与消费者新需求并轨的快慢。

 


在桑敬民看来,今天的化妆品行业急需要重新梳理产品结构,目的是满足当今消费不断变化的需求。这场中国化妆品品类大会恰恰符合当下行业的发展态势,因为品类的背后就是消费者需求,品类细分就是细分消费需求专注差异化空白市场,这是行业发展的新方向和新风口。

 

如何定义品类?

品类一词,虽是化妆品行业里一直被频频提及的词,显然,直到今天,化妆品行业也没有将这个词讲明、讲透。在本届品类大会上,C2CC传媒通过旗下数据研究院的调研分析,**发布《品类指数报告》。报告指出,品类指数是衡量各个品类的一个发展指标,用于衡量各个品类的发展水平,以“销售占比指数”、“铺货陈列指数”、“消费者预期指数”三个变量指标,按照一定的算法得出的综合指数。

 


品类指数主要是反映品类在当前发展现状,品类指数的高低反映出当前化妆品门店的经营状况,以及各个品类之间在门店当中所扮演的角色和地位。

 

C2CC将品类定义为:品类的出现代表消费者需求的不断细分,市场会根据消费者需求细分自动将对产品进行优化,从而产生新的产品类别,一个品类就代表一种消费需求。

 

在快节奏的时代下,找到更合适的痛点,这就是品类。

 

未来,哪些品类值得被关注?

品类是品牌成长的土壤,有了品类,才有成熟的品牌。品牌,作为化妆品产业链上游企业,需要提供更好的产品和渠道,不断深挖消费者需求,回归理性。品类的深度研究就是满足消费者的深度需求,也能够有更多的新品牌出现。那么,哪些会成为未来化妆品行业中的新品类、潜力品类?

 



药妆 2009年,化妆品市场销售额为800亿元,其中药妆市场销售额为80-100亿元。到2015年,中国药妆市场规模增长是320亿元左右,增长近4倍。 药妆消费年轻化,年轻消费者开始关注产品的成分和品质,药妆消费呈现明显年轻化趋势。

 

彩妆 2012~2015年彩妆行业市场复合增长率11.44%,预计2017年市场规模突破300亿。消费升级趋势在彩妆品类却尤为明显,可以看到20岁~29岁的女生是彩妆市场金主,此外彩妆用户更喜欢在化妆品店花钱。但是,终端门店,消费者用户体验是当下彩妆市场面临的困境。所以,产品轻、妆容轻、体验轻的轻彩妆或将是赢得市场的关键点。

 

洗护 据卫生部门统计,我国大约有60%的成年人不同程度地受到头痒、头屑问题困扰,其中有15%得人症状十分严重。去屑和清洁需求在男性中占69%,排在第一位。未来的洗护发展趋势源于品牌的定位和消费者的需求。产品高端化、群体细分化、渠道多元化成主要发展趋势。




借力打力,怎样推动品类发展?

关于品类的研究,不仅仅在于定义定位、产品规格、渠道布局,嫁接资源平台,无疑是推动品类发展不可或缺的要素。本届大会现场,邀请各领域行业精英,他们从资本、网红平台、流量、店务系统等方面,结合自身经验案例,深入探讨了如何利用平台助推品类发展。




资本在关注品类时,不在于所谓的大和小,资本更多会关注概念和团队;可能形成的产品优势,有技术壁垒;形成规模的周期。资本可以将同品类的品牌聚拢在一起,品牌集中度是做大品类的一个途径。

 


流量可以分三类:强植广告陌生社交娱乐秀场等垃圾流量;视频内容专题频道垂直社区等广告流量;电商平台意见**网络红人等可转化流量。网红平台主要解决的是可转化流量。网红平台可以通过热度流量来创造品牌利润。

 

线下化妆品店通过建设平台系统,准确获得消费者数据,自下而上地精选品类。品类精选上他们不依靠品牌,而是消费者本身。



品类颁奖盛典,一个好的开始……

由C2CC传媒主办,中国美容博览会战略合作的中国化妆品品类大会在品类颁奖晚宴中画上圆满的句号。今天,关于化妆品行业品类发展,一群化妆品人已经勇敢迈出第一步。未来,他们将凭借各自的优势,一起来为这个行业做事实,路始于脚下。



暂无评论!
我要评论 只有购买过该商品的用户才能评论。

2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE)   盛况**的第22届中国美容博览会(上海CBE)已经于上周圆满落下帷幕。3天时间,25万平方米的展览面积,10000多个国际标准展位,全球超过30个国家的3000多家企业参展,同比增长22.7%;近60万人次的参观人群,汇聚全球近70多个国家的买家共同参与;50多场聚焦行业热点的特备活动,80家**媒体造势*强传播……                                                                                        而在这一系列刷新亚洲美容展的记录中,有一项数据尤为引人注目,被众多行业大咖及来自全球各地的专业观众所津津乐道。那就是随着中国市场对进口品需求的加大,22届上海CBE吸引了2000多个国际品牌。总规模达3000余个进口品展位,占据E2、E3、E7三大场馆,引爆进口品新高潮。    经过22届的洗礼,中国美容博览会无论是在规模,还是在专业度、时尚感等方面,都**着行业的发展。它整合了全球优势资源,不断提升平台价值,从供给侧到渠道、到消费者,贯穿化妆品行业全产业链,为行业搭建世界桥梁。    2018年第23届中国美容博览会将以“共享全球创新资源”为主题,在上海浦东新国际博览中心为行业再献上一场精彩绝伦的美妆盛宴!展会日期: 展 览 面积:25万平方米时间:2018年5月22日-24日 2018年5月22日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月23日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月24日 上午 9:00 -下午 18:00 展会 地点:上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E7 N1-N5) 批 准  单 位:上海市人民政府重点支持单位:*******商务部流通产业促进中心主  办 单 位:中国国际贸易促进委员会轻工分会 参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029 微信:18201833820   展会介绍:    第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心,下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链:    17个室内展馆和近50个户外展厅,总规模25万平方米;18个国家展团,总共超过30个国家和地区的3500家参展企业;超过90个国家和地区40万人次的专业买家展品范围:W1馆——护肤、个人护理用品W2馆——香水、彩妆及化妆用具W3馆——彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤W4-1馆——彩妆及化妆用具、护肤E1馆——面膜、护肤、男士护理E2馆——国家组团、进口代理品 E3馆——国家组团、国际保养品 、进口代理品E6馆--护肤 、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务E7馆--国际组团、进口产品N5馆--进口潮品高端美容展分布:E4馆——国际组团、医学美容、美容院和SPA产品、美容仪器E5馆——国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发产品仪器及发廊家具日化技术展分布:W4-2馆-国际包材W5馆—— 包材N1馆——国际组团、OEM/ODM、N2馆——国际组团、原料及配方、包材 N3馆--国际组团、机械设备N4馆--国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备 为何参展?  · 汇集**的销售讯息,结识来自国内和国际的高质量买家群 · 了解未来的产品需求,获得**的包材市场发展讯息 · 通过行业分工合作以及产业链需求寻求新的商业机会 · 发布新技术、展示新产品的**平台,获得全面的市场推广及品牌建设良机,提高行业认知度 · 参加相关的包材论坛活动,获悉包材行业发展趋势、技术创新的**资讯 谁将参观?  · 国内外化妆品原料的采购商 · 专业的包装、机械的经销 · 国内外美容化妆品生产厂家 · 化妆品行业媒体以及大众媒体上届展会介绍:    二十二届展会展览面积250000平方米20多个国家和地区,汇聚海内外共计3120余家参展企业,吸引覆盖来自80个国家和地区以及中国31个省市自治区各类化妆品销售渠道,36.2万人次终端买家及代理商到会,展示了作为中国具权威的综合美容化妆品产业链平台的独特魅力作为中国目前*为高端的化妆品展览,第二十三届上海美博会美容博览会将倾力锻造行业标杆榜单和全球贸易盛会,并为厂家和买家量身定制专业的商业空间。展会管理机构:上海百文会展有限公司 地址:上海市浦东新区龙阳路2345号  邮编:200021微信:18201833820     传真:+86-21-61294039参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029         E-mail:2322750029@qq.com  

2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE) 上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E9 N1-N5) 第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心(上海市浦东新区龙阳路2345号),下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链: 在第22届CBE落幕后的短短两个月内,中国美容博览会供应主题展—日化技术展(COSMETECH)的整体续签率已经达到了90%以上,你能想到的全球知名的供应企业都已入驻。 在OEM/ODM/OBM类别中,你所熟悉的莹特丽、科丝美诗、科玛、B.kolor、唯客乐、神采、太和集团、仪玳、大江生医上海百岳特、诺斯贝尔、雅纯、美创、高宝等全球知名企业来了! 在日化技术展中的四大品类中,占比**的包装类企业,更是容纳了塑胶、玻璃、彩妆包装、纸盒等领域内久负盛名的企业;包含通产丽星、爱索尔、芭偌岚、申达、李记、三星工艺、亿晶、正庄、益发、贤俊龙等企业。 *值得一提的是,随着彩妆大热,2018年CBE还特设高端包装&彩妆产业,以色·界为主题的N4馆,吸引了无数在彩妆包装行业中赫赫有名的企业入驻,例如AlbéaGroup、HCTGroup、阿克希龙、洽興、殷昌、新奎,乔艺,京华,德晋、伊贝、盈业、弘泰等。 另外,在机械设备行业中,德国IKW、Woojung Tech、德国美*时Melchers、涞拓(VETRACO)、PacksysGlobal、轻工、寅唯讯、诚兴、日高等企业纷纷驾到。  同时,针对近些年原料行业的大热,CBE联合IFSCC、上海日用化学品行业协会等**原料机构,合力打造原料科技创新馆,以会议&展览相结合的方式,**行业**原料研发技术及趋势。据悉,全球甲油份额**、总销量****的菲尔比尔等企业也已抢先入驻CBE,而德之馨与亚什兰等也已确认合作。 2018年第23届CBE,莹特丽将是第7年参展,科丝美诗第10年参展,太和集团第9年参展,爱索尔第7年参展,上海轻工更是达到了14次……显然,这些**都已成为CBE的忠实粉丝。 更值得一提的是,2018年,莹特丽将在第22届展览面积225㎡的基础上翻倍拓展至450㎡,其中包含其护肤工厂CRB。它将CBE视为拓展亚太及中国市场的重要平台。 第23届CBE日化技术展到底有什么样的魔力?这么多供应链企业“抢着”续签,甚至让他们多年来紧追不舍? **云集,大咖齐聚 作为亚洲规模**的美容展,从原料、科研、OEM\ODM\OBM,到护肤、彩妆,到专业美容,乃至微电商、零售模式,等等,CBE覆盖了化妆品行业全产业链,更集结了全球顶尖的企业及品牌,譬如莹特丽、科丝美诗、B.kolor、Weckerle、德之馨、菲尔比尔、Keystone、AlbéaGroup、太和集团、伊斯佳股份等千余家供应企业;更有欧莱雅集团、资生堂、上海家化、伽蓝集团、上海上美、百雀羚、环亚集团、欧诗漫集团、珀莱雅、温碧泉、相宜本草、韩后、澳希亚集团、爱尔丽、菲洛嘉等千余家企业精彩亮相,而LVMH集团、香奈儿集团、迪奥集团等亦在展会各大论坛中分享各自的美妆新成果。展区功能W1- 护肤、个人护理用品      W2- 香水、彩妆及化妆用具       W3- 彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤       W4- 彩妆及化妆用具、护肤、国际包材       W5- 包材馆      E1- 护肤、面膜、男士护理       E2- 国际组团、进口代理品E3- 国际组团、进口代理品、国际保养品       E4- 国际组团、医美抗衰老产品、高端美容护肤品、各类美容仪器设备等        E5- 国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发用品、仪器及发廊家具等E6- 护肤、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务      E7- 国际组团、进口代理品          N1- OEM/ODM       N2- 国际组团、原料及配方、包材      N3- 国际组团、机械设备      N4- 国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备        N5- 进口潮品彩妆,各类彩妆香水体验,舞台走秀等品类展示展会管理机构 Organizer : 上海百文会展有限公司电话 TEL : 金玲 18201833820Email : 2322750029@qq.comQQ : 2322750029 

Copyright © 2015. All rights 

reserved.Informa Exhibitions.

  • 电话咨询
  • 15021815685