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【革新】Claudie Willemin:化妆品行业的创新驱动力
2020-07-22
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【革新】Claudie Willemin:化妆品行业的创新驱动力

 

 



1124日,由中国美容博览会主办的2017中国化妆品产业**峰会,在广州花园酒店取得圆满成功。IFSCC前主席、欧莱雅全球研发总监Claudie  Willemin在会上做了主题为《化妆品的创新驱动力》(Driving forces for Innovation in Cosmetic products )的演讲,从一件件看得见摸得着的产品案例,层层剖析何为创新,如何创新,创新驱动力在哪里,意义深刻。

 

 



 

Claudie  Willemin本次演讲,全程由IFSCC公关主席陈创光翻译,化妆品资讯代为整理成文,也因此希望可以给中国化妆品行业同仁带去一点关于创新的切实思考。

 

以下是演讲全文:

 

大家好,被邀请到这边做演讲,我感到非常荣幸。这次我的演讲主题是《化妆品的创新驱动力》,希望可以把化妆品行业的技术创新和创新驱动力带给大家。

 

先说说,什么叫创新呢?

 

创新,说白了是一种行动,就是把脑袋里的一些新的想法,体现在产品或者服务层面,然后投放到市场,进入社会。

 

 



 

其实,一个世纪以前,我们就已经在说化妆品的创新了。

 

1911年,妮维雅就使用了油包水的化学技术,在1935年的时候就已经做出了****个油包水的乳液。1935年,卡尼尔的防晒产品出来了;1986 首推具有脂质囊(liposomes)技术的抗衰老产品Capture活肤驻颜系列;1863年,第一个彩妆产品问世;在1960年的时候,是第一个发胶的产品诞生;1980年,中国上海家化驱蚊的六神产品出来,六神属于中国的创新。

 



 

 

从原料的角度来看,2000年,香奈儿第一次使用“肽”;2008年,兰蔻第一个使用了植物干细胞;1982年,紫外线UVA防晒剂被研究出来。

 

现在看看,化妆品的创新都有哪些推动的力量呢?

 

很多时候,创新都和消费习惯有关联。我们可以从以下几个层面来看化妆品的创新驱动力:第一个,多功能、个性化、多样性的生活方式;第二个,健康生活,如何保护自己,预防问题;第三个,不同的人群,需要天然,需要包材,需要做新的产品;第四个,就是新的科技发展,比如3D打印,人工智能,都可以推动我们发展一些创新的产品;第五个,数码化,也可以帮助我们更加准确的达到产品效果;**,就是**的科学知识,比如现在比较流行的微生物研究。

 

生活方式的进化:多功能性和个性化

 

我们知道,人都需要多功能的产品,那样用起来比较方便。不过,说到多功能的创新,我们立马可以想到一个典型的创新产品,那就是太平洋爱茉莉在2008年推出的气垫粉底。这种气垫粉底包含很多作用,比如防晒、保湿,更重要的是和新的包材进行配合使用。还有一种多功能的产品,就是在中国使用频率特别高的面膜,有清洁、护肤、修复的功能。

 

每个消费者都有她特定的一个需要,个性化就是给到需求的一个答案。发用品、护肤品、彩妆都用这种现象。比如,兰蔻的产品,有配备了一款小仪器,可以通过测试面部,来了解皮肤状况,再经过20分钟的分析,就可以针对性地做出配方。有一家做指甲油的公司Prowaine,也在这方面做了一个创新突破:用仪器,在很短的时间,做出消费者想要的颜色。还有就是洗护方面,把消费者所需要的特点,和对头发有效的功效,全面混合在一起发生作用。

 

   还有一个新的进展,非常有趣的,就是用更少的东西研制出更多的功能。比如香奈儿就强调,用十种原料,来达到多功能的产品,原料也可以同时列出来给消费者看的。

 

健康生活:保护与预防

 

现代人追求健康生活,怎么追求呢?通过保护。所以防晒产品就出来了。

 

以前防晒都是UVB,现在都是UVA。欧莱雅有一款创新产品,可以长期保护皮肤不收紫外线的影响,为什么可以呢,因为有新的防晒原料在里面。

 

另外一个创新表现,就是利用测试仪器,一旦数据表示防晒的效果不足的时候,就可以及时涂抹产品,进行防晒。

 

抗污染、抗香精过敏、抗花粉过敏,也是追求健康生活的三大预防表现。

 

在过去十几年,我们发现很多在IFSCC里面拿过奖的产品,都是抗污染的产品。爱茉莉太平洋也有一个抗污染的产品,可以形成薄膜,不让PM2.5影响皮肤。联合利华也有一个产品,可以做深度的清洁,把污染物洗出来。

 

2014年,在IFSCC的一个大会上,有一个大的课题,就是探讨怎么才可以不受香精或者过敏原的成分影响。

 

伦理生活:天然与生物原料与包装

 

我们每个人都对我们赖以生存的地球负有一份责任。所以,天然的、可以生物降解的、可持续性发展的产品属性,就显得更符合作为人的消费者的需求。我们相信消费者一定是希望可以了解产品的更多信息,也希望有更大的透明度,以及长远的发展欲望。

 

因此,在国外,很多厂家都是本着公平交易的原则,直接和农民购买果木乳油做产品。产品投入市场以后,也还能够直接追踪原料的来源。

 

先进的技术:设备,3D打印机,人工智能

 

在化妆品行业很多新概念、新技术、新物料的问世,都得益于先进技术的发展。

 

我们知道,中国伽蓝集团就利用3D打印技术打印出亚洲人皮肤,并进行皮肤测试。欧莱雅集团也在先进技术这块玩得特别溜,在彩妆这块就研制出虚拟试妆,引发一阵“黑科技”体验热潮。

 



 

 

在人工智能这一块,我们现在都知道中国手机智能已经超越了很多人的想象,今后应该还会有更广阔的发展。

 

先进的科学知识:微生物组......

 

当下非常流行一科技风向,就微生物组学。如果,今后可能在这一块有更大进展,将可以在皮肤健康领域发挥做重要作用。

 

 

我们可以看到,化妆品公司要做一个创新的产品,是要有源源不断的驱动力的。创新的驱动力,不仅来自于市场的挑战,更来自与消费者的习惯、生活理念、先进技术.......

 

**,我也做一个预告,明年522-24日,在第23届中国美容博览会举办之际,IFSCC将联合CBE权威举办一场专注技术、研发的科技论坛,欢迎大家到场学习探讨。


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2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE)   盛况**的第22届中国美容博览会(上海CBE)已经于上周圆满落下帷幕。3天时间,25万平方米的展览面积,10000多个国际标准展位,全球超过30个国家的3000多家企业参展,同比增长22.7%;近60万人次的参观人群,汇聚全球近70多个国家的买家共同参与;50多场聚焦行业热点的特备活动,80家**媒体造势*强传播……                                                                                        而在这一系列刷新亚洲美容展的记录中,有一项数据尤为引人注目,被众多行业大咖及来自全球各地的专业观众所津津乐道。那就是随着中国市场对进口品需求的加大,22届上海CBE吸引了2000多个国际品牌。总规模达3000余个进口品展位,占据E2、E3、E7三大场馆,引爆进口品新高潮。    经过22届的洗礼,中国美容博览会无论是在规模,还是在专业度、时尚感等方面,都**着行业的发展。它整合了全球优势资源,不断提升平台价值,从供给侧到渠道、到消费者,贯穿化妆品行业全产业链,为行业搭建世界桥梁。    2018年第23届中国美容博览会将以“共享全球创新资源”为主题,在上海浦东新国际博览中心为行业再献上一场精彩绝伦的美妆盛宴!展会日期: 展 览 面积:25万平方米时间:2018年5月22日-24日 2018年5月22日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月23日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月24日 上午 9:00 -下午 18:00 展会 地点:上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E7 N1-N5) 批 准  单 位:上海市人民政府重点支持单位:*******商务部流通产业促进中心主  办 单 位:中国国际贸易促进委员会轻工分会 参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029 微信:18201833820   展会介绍:    第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心,下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链:    17个室内展馆和近50个户外展厅,总规模25万平方米;18个国家展团,总共超过30个国家和地区的3500家参展企业;超过90个国家和地区40万人次的专业买家展品范围:W1馆——护肤、个人护理用品W2馆——香水、彩妆及化妆用具W3馆——彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤W4-1馆——彩妆及化妆用具、护肤E1馆——面膜、护肤、男士护理E2馆——国家组团、进口代理品 E3馆——国家组团、国际保养品 、进口代理品E6馆--护肤 、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务E7馆--国际组团、进口产品N5馆--进口潮品高端美容展分布:E4馆——国际组团、医学美容、美容院和SPA产品、美容仪器E5馆——国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发产品仪器及发廊家具日化技术展分布:W4-2馆-国际包材W5馆—— 包材N1馆——国际组团、OEM/ODM、N2馆——国际组团、原料及配方、包材 N3馆--国际组团、机械设备N4馆--国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备 为何参展?  · 汇集**的销售讯息,结识来自国内和国际的高质量买家群 · 了解未来的产品需求,获得**的包材市场发展讯息 · 通过行业分工合作以及产业链需求寻求新的商业机会 · 发布新技术、展示新产品的**平台,获得全面的市场推广及品牌建设良机,提高行业认知度 · 参加相关的包材论坛活动,获悉包材行业发展趋势、技术创新的**资讯 谁将参观?  · 国内外化妆品原料的采购商 · 专业的包装、机械的经销 · 国内外美容化妆品生产厂家 · 化妆品行业媒体以及大众媒体上届展会介绍:    二十二届展会展览面积250000平方米20多个国家和地区,汇聚海内外共计3120余家参展企业,吸引覆盖来自80个国家和地区以及中国31个省市自治区各类化妆品销售渠道,36.2万人次终端买家及代理商到会,展示了作为中国具权威的综合美容化妆品产业链平台的独特魅力作为中国目前*为高端的化妆品展览,第二十三届上海美博会美容博览会将倾力锻造行业标杆榜单和全球贸易盛会,并为厂家和买家量身定制专业的商业空间。展会管理机构:上海百文会展有限公司 地址:上海市浦东新区龙阳路2345号  邮编:200021微信:18201833820     传真:+86-21-61294039参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029         E-mail:2322750029@qq.com  

2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE) 上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E9 N1-N5) 第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心(上海市浦东新区龙阳路2345号),下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链: 在第22届CBE落幕后的短短两个月内,中国美容博览会供应主题展—日化技术展(COSMETECH)的整体续签率已经达到了90%以上,你能想到的全球知名的供应企业都已入驻。 在OEM/ODM/OBM类别中,你所熟悉的莹特丽、科丝美诗、科玛、B.kolor、唯客乐、神采、太和集团、仪玳、大江生医上海百岳特、诺斯贝尔、雅纯、美创、高宝等全球知名企业来了! 在日化技术展中的四大品类中,占比**的包装类企业,更是容纳了塑胶、玻璃、彩妆包装、纸盒等领域内久负盛名的企业;包含通产丽星、爱索尔、芭偌岚、申达、李记、三星工艺、亿晶、正庄、益发、贤俊龙等企业。 *值得一提的是,随着彩妆大热,2018年CBE还特设高端包装&彩妆产业,以色·界为主题的N4馆,吸引了无数在彩妆包装行业中赫赫有名的企业入驻,例如AlbéaGroup、HCTGroup、阿克希龙、洽興、殷昌、新奎,乔艺,京华,德晋、伊贝、盈业、弘泰等。 另外,在机械设备行业中,德国IKW、Woojung Tech、德国美*时Melchers、涞拓(VETRACO)、PacksysGlobal、轻工、寅唯讯、诚兴、日高等企业纷纷驾到。  同时,针对近些年原料行业的大热,CBE联合IFSCC、上海日用化学品行业协会等**原料机构,合力打造原料科技创新馆,以会议&展览相结合的方式,**行业**原料研发技术及趋势。据悉,全球甲油份额**、总销量****的菲尔比尔等企业也已抢先入驻CBE,而德之馨与亚什兰等也已确认合作。 2018年第23届CBE,莹特丽将是第7年参展,科丝美诗第10年参展,太和集团第9年参展,爱索尔第7年参展,上海轻工更是达到了14次……显然,这些**都已成为CBE的忠实粉丝。 更值得一提的是,2018年,莹特丽将在第22届展览面积225㎡的基础上翻倍拓展至450㎡,其中包含其护肤工厂CRB。它将CBE视为拓展亚太及中国市场的重要平台。 第23届CBE日化技术展到底有什么样的魔力?这么多供应链企业“抢着”续签,甚至让他们多年来紧追不舍? **云集,大咖齐聚 作为亚洲规模**的美容展,从原料、科研、OEM\ODM\OBM,到护肤、彩妆,到专业美容,乃至微电商、零售模式,等等,CBE覆盖了化妆品行业全产业链,更集结了全球顶尖的企业及品牌,譬如莹特丽、科丝美诗、B.kolor、Weckerle、德之馨、菲尔比尔、Keystone、AlbéaGroup、太和集团、伊斯佳股份等千余家供应企业;更有欧莱雅集团、资生堂、上海家化、伽蓝集团、上海上美、百雀羚、环亚集团、欧诗漫集团、珀莱雅、温碧泉、相宜本草、韩后、澳希亚集团、爱尔丽、菲洛嘉等千余家企业精彩亮相,而LVMH集团、香奈儿集团、迪奥集团等亦在展会各大论坛中分享各自的美妆新成果。展区功能W1- 护肤、个人护理用品      W2- 香水、彩妆及化妆用具       W3- 彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤       W4- 彩妆及化妆用具、护肤、国际包材       W5- 包材馆      E1- 护肤、面膜、男士护理       E2- 国际组团、进口代理品E3- 国际组团、进口代理品、国际保养品       E4- 国际组团、医美抗衰老产品、高端美容护肤品、各类美容仪器设备等        E5- 国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发用品、仪器及发廊家具等E6- 护肤、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务      E7- 国际组团、进口代理品          N1- OEM/ODM       N2- 国际组团、原料及配方、包材      N3- 国际组团、机械设备      N4- 国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备        N5- 进口潮品彩妆,各类彩妆香水体验,舞台走秀等品类展示展会管理机构 Organizer : 上海百文会展有限公司电话 TEL : 金玲 18201833820Email : 2322750029@qq.comQQ : 2322750029 

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