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【聚焦CBE】这是一场为包装产业指明发展方向的论坛
2020-07-22
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【聚焦CBE】这是一场为包装产业指明发展方向的论坛

 

 

近几年,伴随着科技和消费主力人群的迭代,中国化妆品产业正处在新旧时代的过渡阶段。在过去以量产和价格优势获得市场地位的中国包装产业,也伴随消费升级与产业升级,进入到发展转型的关键节点。

 

服务于全产业链的中国美容博览会,站在平台的高度看到包装产业发展的瓶颈及机遇,于128日在包材产业大市,同时也被成为模具之乡的余姚市,组织召开了以“创新成就高端”为主题的“2017中国化妆品创新包装高峰论坛暨颁奖盛典”(下称“创新包装高峰论坛”)。

 



 

 

本届创新包装高峰论坛不仅得到长三角地区近300家日化包装企业的支持,还得到了余姚市政府的大力支持,在开幕式上,余姚市人民政府毛丕显副市长亲临会场对论坛的胜利召开表示祝贺。

 

同时,毛丕显副市长还表示,“余姚从事化妆品产业的生产企业就超过100家,其中较大规模企业超过20家,而且余姚每年的模具产值超过150亿,塑料城的交易额也超过1000亿。”站在政府的高度,他们同样感受到了包装产业创新的迫切性,并希望通过政府与中国美容博览会携手搭台,支持产业相关企业积极参与交流,共同碰撞出化妆品包装产业的新趋势、新路径,为包装产业乃至整个化妆品产业的发展指引新的方向。

 

产业发展动力在于创新、机遇在于高端

在致辞中,中国美容博览会桑敬民主席表示,在新时代,消费者需求发生的极大变化,喜好新鲜、有趣的事物,对于科技与时尚的追求日益旺盛。消费者的购买行为,更容易受外包装的影响。只要够好玩、够时尚、够年轻化,消费者更容易买单。

 



 

 

 他认为,在新一代年轻消费者中,一次购买看包装,二次购买看品质。可见,包装在消费者购买心理与行为中所起到的重要作用。这样的变化,对于化妆品包装行业来说,既是挑战,又充满了机遇。

 

他指出,挑战就在于,消费需求变化,品牌企业对于产品外包装的要求越来越高,需要包装企业不断推陈出新,不断地创新,敏锐洞察消费者喜好,**判断未来趋势。同时,他也表示,需求变化为产业创造了更多机遇,消费者越看重包装,包装行业在产业中的地位也将水涨船高。对于包装企业来说,谁先敢于迈出创新的步伐,满足年轻一代消费者需求,谁就将在未来几年里开疆拓土,迅速占领市场。

 



 

 

 

四方合作共同打造产业原创平台

 正如桑敬民主席所说,“快消时代,产品包装既要满足设计美感又要足够吸睛有创意。那种对消费者而言既吸引人又猜不透的新鲜感,已成为很多产品包装设计的制胜法宝。”

 

而事实上,国内化妆品产业的包装,无论是在创新力、设计力,还是颜值表现力上,普遍缺乏,甚至还有不少企业在走“拍照—复制”的老路子,并没有真正树立起“以需求为导向”的设计理念,更没有将创意包装设计作为品牌软实力来进行建设。

 

为了鼓励和推动包装产业原创设计,在今天的包装创新高峰论坛现场,中国美容博览会秘书长桑莹、余姚市马渚镇人民政府副镇长及余姚市化妆品包装协会秘书长姚黎明、余姚艾达包装有限公司总经理杨斑、上海工艺美术学院副教授王华杰一起为化妆品容器研发实践训练基地揭牌。

 



 

左起依次是上海工艺美术学院院长金澜、余姚市马渚镇人民政府副镇长及余姚市化妆品包装协会秘书长姚黎明、中国美容博览会秘书长桑莹、宁波艾达包装有限公司总经理杨斑

 

桑敬民主席也特别介绍了为什么要将学校纳入到鼓励原创的平台上来,“国内关于化妆品配方知识的教育已经非常多,被称为‘化妆品黄埔军校’的江南大学,还有北京工商大学、郑州轻工学院等等18所院校,唯独化妆品包材设计这种体现品牌软实力的教育培训却很少,跨界设计师很难领会产品、品牌、行业精髓。为了能让行业彻底走出‘拍照—复制’的怪圈循环,我们四方将携手在品牌设计、教育培训、原创传播上发挥各自的优势,营造出一个鼓励原创的产业环境。”

 

 

数据支持和智能平台是创新设计的基础

 “‘创新设计’在第三次工业革命浪潮中,必然会**以网络化、智能化和低碳可持续发展为特征的文明走向。”在创新包装高峰论坛上,上海工艺美术学院王华杰副教授对桑敬民主席的观点非常认同。

 

现场他以苹果产品为例,分析了苹果系列产品如何以体验驱动产业链,并指出体验经济时代创新的重要性。他表示,“体验经济”时代的到来,使得消费者更加关注情感的体验和自我的实现,于是情感体验设计应运而生。设计应该以“产品”为道具,通过产品使消费者在使用过程中形成一系列的体验,*终满足消费者的情感需求和自我实现。

 



 

 

此外,王华杰副教授认为,在互联网时代设计创新对驱动商业模式发生颠覆性变革具有非常重要的影响力,体验驱动创新就应该不应该单纯的站在科技的角度,而是应该从艺术、心理、哲学、科技等多个角度来进行考虑。

 

同时,他还以工业设计4.0的两个重要标志——大数据和智能基础平台为例,指出企业设计创新必须建立在企业数据库和智能基础平台上,寻找文化的自信,建立民族品牌意识,树立全球视野。他认为这样的设计驱动才是产业未来发展方向。

 

 

鼓励创新不是关起门来创新,而是联合创新

市场开放,消费者变得挑剔,监管升级,上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞认为,在各种“挤压”之下,供应链将成为排名销售之后,行业的第二件大事,而包装也应该跟随品牌特点、需求、消费者匹配进行分类,而不是盲目设计和创新。

 



 

 

他认为,符合时代审美的大多是公模,“因为好卖的就是那几个,”有些品牌想要微创新开私模,实际上,他建议在不具备创新能力的情况下,一些大品类的品牌不应该盲目开私模,在公模上进行工艺创新,设计创新,简洁便于使用,反而更容易出挑;同时,他也不建议品牌或包材产业的企业盲目模仿大品牌,与其模仿品牌特征太明显的公模,反倒不如选择没有特点的小品牌公模进行创新改良;未来,公模在独立小品类上发展机会更大。

 

此外,他还表示,从包装行业来说,消费升级就是审美升级,越是符合当下审美标准的包装越是卖得好。未来,知识产权是包装供应链的**竞争,信息化消灭同质化,抄袭无法生存。

 

就目前的市场情况来看,生产企业和设计师都是在各自领域非常专业,生产企业向设计师购买版权费非常高昂的,设计公司大都是局部提案,没有形成一种机制。在论坛现场,他还为成熟企业提出一个适合发展中企业和成熟设计公司共赢的机制,即与中小企业联合原创,消除设计与生产企业之间的矛盾,既可以为企业提供完整解决方案,知识产权也可以集中管理与共享,此外,设计师具有非常有效的推荐力,还可与生产企业达成共销模式。

 



 

 

此外,他还重点介绍了2018年第23届中国美容博览会上N4原创设计馆,他表示,“前面三年,我们一直在做实验,未来,我们将开始走向实践,论证创意生态圈的价值。”他还在会上发出邀请,诚意邀请8家企业成为联合原创项目及品牌育苗计划合伙人。

 

 

结合包材设计与生产技术改进可实现“巧”创新

 唯客乐化妆品(杭州)有限公司作为全球*知名口红填充机生产商,同时也是全球知名彩妆代工企业,我们所熟知的欧莱雅、爱茉莉太平洋等等,都是它的合作客户。今天,其副总经理徐桃艳也在论坛上通过实际案例分享了唯客乐究竟是如何结合包材设计与生产技术达到产品巧创新。

 



 

 

作为生产型企业,徐桃艳副总经理表示,比起创新设计的方案,他们更关心创新设计的实现方案及市场回报率,究竟是否能够轻松实现?成本有多大?回收成本是不是够不够快?受益倍率够不够成本支出?

 

她站在生产型企业的角度,以个性化夹层填充技术、**化展示产品的内在填充技术、改变消费者对于产品的传统打开模式、多功能另类产品实现技术为例,分享了唯客乐的创新之旅,不仅成为全球**一家可以做固体螺旋螺纹口红技术的企业,而且还体现出企业如何将中国风从包装到产品发挥到**。

 

 

圆桌对话

中国创新包装路在何方?

香根企业有限公司执行长吴铁成:创新包材要从8090着手,我自己也觉得创新要抓住消费者口味,而设计应该是行销导向的设计,不是单纯的设计。因此,鼓励培养中国设计人才。中小企业要实实在在创新才能有前途。以台湾的金马奖为例,李安导演是超出中国的概念,也可以导出符合全球消费者口味的电影,希望包装产业未来能够做全球化的包装产业。

 

上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞:不应该把包装夸张得太过分,好的设计应该是帮助消费者选择,所以包装的未来应该是可以被归纳的。包装的引导是正面引导而不是夸大引导,不应该夸大包装设计,再重要也不应该超过产品本身,反而我认为好的包装设计才重要。中国的未来是知识产权,要以开放的心态,是未来做好的两个重要关键词。

 



左起依次为天祥集团副总经理李琼、上海遇美企业发展有限公司研发总监辜家标、香根企业有限公司执行长吴铁城、杭州富阳富春涂装有限公司董事长王福顺、上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞

 

杭州富阳富春涂装有限公司董事长王福顺:中国包装产业一马当先,市场份额是**的,包装从国外进口到中国的非常少,中国出口的会越来越多,随着一带一路的提议,成本会越来越低,大量的采购商到中国来,我们有发展天时,地利,人和,有生意可做,有用武之地。生产型企业定位更**,将自己的专场发挥到**,多关注如何降低成本,提高质量。今年,政策的严控制,也对产业生态圈建立提出了新要求,比如产品在设计之初就要考虑,这种传统工艺是否环保、是否可实现。

 

上海遇美企业发展有限公司研发总监辜家标:很少容器包装会考虑到消费者变化的层面,我们现在就发现消费者投诉,比如,实体店和微商就会有差别。产品开发出来要方便使用,此外化妆品要考虑保质期的问题,从小细节上进行创新。三草两木主张环保概念,其实还是有很多不环保的小细节,比如,盒子,瓶子,我们传递极简护肤的概念。

 

 

不仅要把全球买家引到中国来,

也要助力中国包材产业走向全球

在颁奖晚宴上,中国美容博览会桑莹秘书长表示,浙江,是中国日化包装产业大省,其规模与品质已跃居全国**地位,不仅诞生了很多优秀的包装企业,其中的很多优秀企业在全国乃至全球包装领域都拥有极大的竞争优势与实力,对行业都有着**的作用。今晚的颁奖盛典就是为这些优秀企业加冕。

 



 

 

此外,桑莹秘书长还表示,作为中国美容博览会年度收官之作,这场“创新成就高端”为主题的包装论坛只是一个开端,更高的目的就是打造中国化妆品包装设计创新的大平台,她也相信,包材设计创新必定会给化妆品包材企业创造新生意的发展机会!

 

而事实上,中国美容博览会也的确在为打造产业创新平台积极奔走在世界各地,今年陆续走到了意大利、泰国、马来西亚、***、日本、韩国、香港、台湾等多个国家和地区,不仅积极引进世界各地的专业买家,也积极将中国包装产业带到世界各地。

 

 

COSMETECH优秀供应商

宁波奇天实业有限公司

浙江锦盛新材料股份有限公司

绍兴装璜电化有限公司

浙江正庄科技有限公司

浙江瑞昶实业有限公司

香根企业有限公司

余姚市恒邦塑业有限公司

嘉兴市腾翔塑业有限公司

慈溪市弘泰塑料制品有限公司

余姚市精艺塑业有限公司

 



COSMETECH优秀供应商

杭州合强妆器有限公司

绍兴市宇航塑业包装有限公司

余姚市宝明日用品有限公司

杭州富阳富春涂装有限公司

杭州三星化妆品包装有限公司

宁波艾达包装有限公司

杭州三星工艺玻璃有限公司

杭州富阳美易涂装有限公司

绍兴市锦升塑业有限公司

绍兴市锦升塑业有限公司

绍兴宝泰塑铝制造有限公司

绍兴宝泰塑铝制造有限公司

浙江华丽达包装有限公司

 



中国美容博览会战略支持单位

宁波艾达包装有限公司

上海市包装技术协会

余姚市化妆品包装协会

上虞市新型包装行业协会

上海八点品牌设计有限公司

化妆品产业发展联盟(CIDA



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2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE)   盛况**的第22届中国美容博览会(上海CBE)已经于上周圆满落下帷幕。3天时间,25万平方米的展览面积,10000多个国际标准展位,全球超过30个国家的3000多家企业参展,同比增长22.7%;近60万人次的参观人群,汇聚全球近70多个国家的买家共同参与;50多场聚焦行业热点的特备活动,80家**媒体造势*强传播……                                                                                        而在这一系列刷新亚洲美容展的记录中,有一项数据尤为引人注目,被众多行业大咖及来自全球各地的专业观众所津津乐道。那就是随着中国市场对进口品需求的加大,22届上海CBE吸引了2000多个国际品牌。总规模达3000余个进口品展位,占据E2、E3、E7三大场馆,引爆进口品新高潮。    经过22届的洗礼,中国美容博览会无论是在规模,还是在专业度、时尚感等方面,都**着行业的发展。它整合了全球优势资源,不断提升平台价值,从供给侧到渠道、到消费者,贯穿化妆品行业全产业链,为行业搭建世界桥梁。    2018年第23届中国美容博览会将以“共享全球创新资源”为主题,在上海浦东新国际博览中心为行业再献上一场精彩绝伦的美妆盛宴!展会日期: 展 览 面积:25万平方米时间:2018年5月22日-24日 2018年5月22日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月23日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月24日 上午 9:00 -下午 18:00 展会 地点:上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E7 N1-N5) 批 准  单 位:上海市人民政府重点支持单位:*******商务部流通产业促进中心主  办 单 位:中国国际贸易促进委员会轻工分会 参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029 微信:18201833820   展会介绍:    第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心,下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链:    17个室内展馆和近50个户外展厅,总规模25万平方米;18个国家展团,总共超过30个国家和地区的3500家参展企业;超过90个国家和地区40万人次的专业买家展品范围:W1馆——护肤、个人护理用品W2馆——香水、彩妆及化妆用具W3馆——彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤W4-1馆——彩妆及化妆用具、护肤E1馆——面膜、护肤、男士护理E2馆——国家组团、进口代理品 E3馆——国家组团、国际保养品 、进口代理品E6馆--护肤 、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务E7馆--国际组团、进口产品N5馆--进口潮品高端美容展分布:E4馆——国际组团、医学美容、美容院和SPA产品、美容仪器E5馆——国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发产品仪器及发廊家具日化技术展分布:W4-2馆-国际包材W5馆—— 包材N1馆——国际组团、OEM/ODM、N2馆——国际组团、原料及配方、包材 N3馆--国际组团、机械设备N4馆--国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备 为何参展?  · 汇集**的销售讯息,结识来自国内和国际的高质量买家群 · 了解未来的产品需求,获得**的包材市场发展讯息 · 通过行业分工合作以及产业链需求寻求新的商业机会 · 发布新技术、展示新产品的**平台,获得全面的市场推广及品牌建设良机,提高行业认知度 · 参加相关的包材论坛活动,获悉包材行业发展趋势、技术创新的**资讯 谁将参观?  · 国内外化妆品原料的采购商 · 专业的包装、机械的经销 · 国内外美容化妆品生产厂家 · 化妆品行业媒体以及大众媒体上届展会介绍:    二十二届展会展览面积250000平方米20多个国家和地区,汇聚海内外共计3120余家参展企业,吸引覆盖来自80个国家和地区以及中国31个省市自治区各类化妆品销售渠道,36.2万人次终端买家及代理商到会,展示了作为中国具权威的综合美容化妆品产业链平台的独特魅力作为中国目前*为高端的化妆品展览,第二十三届上海美博会美容博览会将倾力锻造行业标杆榜单和全球贸易盛会,并为厂家和买家量身定制专业的商业空间。展会管理机构:上海百文会展有限公司 地址:上海市浦东新区龙阳路2345号  邮编:200021微信:18201833820     传真:+86-21-61294039参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029         E-mail:2322750029@qq.com  

2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE) 上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E9 N1-N5) 第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心(上海市浦东新区龙阳路2345号),下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链: 在第22届CBE落幕后的短短两个月内,中国美容博览会供应主题展—日化技术展(COSMETECH)的整体续签率已经达到了90%以上,你能想到的全球知名的供应企业都已入驻。 在OEM/ODM/OBM类别中,你所熟悉的莹特丽、科丝美诗、科玛、B.kolor、唯客乐、神采、太和集团、仪玳、大江生医上海百岳特、诺斯贝尔、雅纯、美创、高宝等全球知名企业来了! 在日化技术展中的四大品类中,占比**的包装类企业,更是容纳了塑胶、玻璃、彩妆包装、纸盒等领域内久负盛名的企业;包含通产丽星、爱索尔、芭偌岚、申达、李记、三星工艺、亿晶、正庄、益发、贤俊龙等企业。 *值得一提的是,随着彩妆大热,2018年CBE还特设高端包装&彩妆产业,以色·界为主题的N4馆,吸引了无数在彩妆包装行业中赫赫有名的企业入驻,例如AlbéaGroup、HCTGroup、阿克希龙、洽興、殷昌、新奎,乔艺,京华,德晋、伊贝、盈业、弘泰等。 另外,在机械设备行业中,德国IKW、Woojung Tech、德国美*时Melchers、涞拓(VETRACO)、PacksysGlobal、轻工、寅唯讯、诚兴、日高等企业纷纷驾到。  同时,针对近些年原料行业的大热,CBE联合IFSCC、上海日用化学品行业协会等**原料机构,合力打造原料科技创新馆,以会议&展览相结合的方式,**行业**原料研发技术及趋势。据悉,全球甲油份额**、总销量****的菲尔比尔等企业也已抢先入驻CBE,而德之馨与亚什兰等也已确认合作。 2018年第23届CBE,莹特丽将是第7年参展,科丝美诗第10年参展,太和集团第9年参展,爱索尔第7年参展,上海轻工更是达到了14次……显然,这些**都已成为CBE的忠实粉丝。 更值得一提的是,2018年,莹特丽将在第22届展览面积225㎡的基础上翻倍拓展至450㎡,其中包含其护肤工厂CRB。它将CBE视为拓展亚太及中国市场的重要平台。 第23届CBE日化技术展到底有什么样的魔力?这么多供应链企业“抢着”续签,甚至让他们多年来紧追不舍? **云集,大咖齐聚 作为亚洲规模**的美容展,从原料、科研、OEM\ODM\OBM,到护肤、彩妆,到专业美容,乃至微电商、零售模式,等等,CBE覆盖了化妆品行业全产业链,更集结了全球顶尖的企业及品牌,譬如莹特丽、科丝美诗、B.kolor、Weckerle、德之馨、菲尔比尔、Keystone、AlbéaGroup、太和集团、伊斯佳股份等千余家供应企业;更有欧莱雅集团、资生堂、上海家化、伽蓝集团、上海上美、百雀羚、环亚集团、欧诗漫集团、珀莱雅、温碧泉、相宜本草、韩后、澳希亚集团、爱尔丽、菲洛嘉等千余家企业精彩亮相,而LVMH集团、香奈儿集团、迪奥集团等亦在展会各大论坛中分享各自的美妆新成果。展区功能W1- 护肤、个人护理用品      W2- 香水、彩妆及化妆用具       W3- 彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤       W4- 彩妆及化妆用具、护肤、国际包材       W5- 包材馆      E1- 护肤、面膜、男士护理       E2- 国际组团、进口代理品E3- 国际组团、进口代理品、国际保养品       E4- 国际组团、医美抗衰老产品、高端美容护肤品、各类美容仪器设备等        E5- 国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发用品、仪器及发廊家具等E6- 护肤、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务      E7- 国际组团、进口代理品          N1- OEM/ODM       N2- 国际组团、原料及配方、包材      N3- 国际组团、机械设备      N4- 国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备        N5- 进口潮品彩妆,各类彩妆香水体验,舞台走秀等品类展示展会管理机构 Organizer : 上海百文会展有限公司电话 TEL : 金玲 18201833820Email : 2322750029@qq.comQQ : 2322750029 

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