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2021上海美博会【CBE巡展】以设计名义聚产业翘楚,点亮数字时代的品牌创新
2020-09-25
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CBE巡展】以设计名义聚产业翘楚,点亮数字时代的品牌创新

 

中国美容博览会  昨天

以下文章来源于美妆供应链博览会 ,作者Leona

美妆供应链博览会

美妆供应链博览会

SUPPLY WORLD美妆供应链博览会,是享誉全球的中国美容博览会(CBE)供应链主题的升级之作,将云集全球美妆OEM/ODM/OBM、包装、机械设备、原料配方等上游供应链产品和技术,集中展现美容化妆品“科技力”!

 

 

“设计”点亮产业新思维,

开创化妆品新未来!

 

924日,由CBE中国美容博览会主办的“2020 CBE化妆品设计大会”,以“数字时代的品牌创新”为主题,在杭州城北瑞莱克斯大酒店魅力上演!

 

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今日,CBE以“设计”的名义,结合产业上下游需求,邀请各领域设计翘楚,知名化妆品品牌***、化妆品供应链龙头企业、行业专家聚首杭州,通过对整个“设计生态”中的品牌设计、产品设计、零**间设计、服务设计、体验设计、配方设计等全设计领域新趋势、新理念、新思维、新案例的分享,用“设计”点亮数字时代的品牌创新!

 

 

 

 

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洞察

新趋势

PART 01

 

01

数字时代的品牌创新

CBE中国美容博览会执行主席桑莹

 

一个高超的设计,不但能够在消费者心目中打上不可磨灭的印记,更赋予了品牌一份灵动的生命。CBE中国美容博览会执行主席桑莹致辞表示,在数字时代下,万物智联,在产业链全面打通基础上衍生出的“设计生态”,使“设计”逐渐成为企业的核心战略,全方位地激发品牌的创新活力。

 

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作为一个共享全球创新资源的平台,除了今天的会议之外,CBE中国美容博览会也将在继续在洞察全球美业发展趋势的基础上,聚力更多的力量,通过“展”、“会”、“奖”、“学”等各种形式,让“设计”引爆品牌创新想象,助力整个产业变革升级。

 

02

设计即战略

红点设计中国区总经理石振弘

 

设计驱动品牌。红点设计中国区总经理石振弘认为,全球设计发展中出现的战略性趋势,企业将其视为打造品牌的“执行工具”,设计已成为顶层战略思维与面向未来的品牌核心竞争力。

 

品牌代表了某种特质和内涵——体现了某种特定价值,是品质的代名词,甚至代表了一种生活态度。想要建立品牌的公信力,公司需要自始至终都能保持产品、设计和品质方面的高度一致性。在细分市场中,设计能将公司与其直接竞争对手区分开来。只有在创新、品质和设计方面成为市场的领跑者,客户才会愿意为产品支付溢价,定位高端市场的策略才会奏效。

 

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石振弘表示,创新需要借助设计的力量,将其转化为用户容易理解和接受的产品。它需要从视觉上展现出产品的新意,但设计本身也需要创新。

 

同时,石振弘强调,功能品质、魅力品质、使用品质和责任品质是好设计的四大特质,也是红点奖评选好设计的标准。

 

03

2022影响美妆消费者的未来驱动因素

WGSN资深趋势专家丁胄佳

 

如何从美妆消费者的**需求角度,发掘化妆品创新的新方向?WGSN资深趋势专家丁胄佳指出,正念享乐、本地主义、精**简、环保再生是影响到未来两到三年美妆消费者的驱动因素。

 

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◆正念享乐——合作共创愉悦感、玩转包装、提振情绪、静止时间。享乐态度将在2021年将受到更多欢迎和追捧。品牌应关注有助于提升情绪的产品和宣扬人性化的主题。

◆本地主义——利用同伴到同伴的团体来推荐和销售、挖掘本土网红、小即是美、将品牌融入本土空间。

◆精**简——焦虑情绪传播影响购物行为、审美疲劳、回归本真治愈解压、品牌减法之后向往被动选择。

◆环保再生——变废为宝、创造零浪费工具套装、转售设计、打造零浪费单品。环保再生未来将是打动9500后消费者的一大重要因素。

 

据丁胄佳介绍,熬夜党、成分党、国货党和男妆党成为美妆消费者的四大党派。

 

◆痘痘、干燥、黑眼圈、毛孔、暗沉、粗糙、痤疮、细纹、敏感和衰老,针对这些问题进行产品开发,能够很好地触动到熬夜党。

◆功效性、安全性、成分透明、护肤先于化妆、非**效应、平替爆红、钻研专家、社交媒体是成分党的行为模式。

95后消费主力军、中意All in、传统IP大联名、国际IP大联名、网红品牌、圈层文化、产品质量匹配、原创性是国货党的主要特征。

◆对于Z世代男生而言,深度护肤和化妆或已成为生活日常。

 

 

点亮

新思维

PART 02

 

 

04

数字时代下的设计创新

阿里巴巴商品设计孵化中心

大快消项目负责人张政文

 

这是一个流量为王的时代,追求流量与直接效果。阿里巴巴商品设计孵化中心大快消项目负责人张政文认为,现今是一个追求流量效率的时代,如何创造好的流量效率,要用设计破圈,打造自带话题的商品。而自带话题的商品设计必须具备三大属性——看得见、记得住、易传播。

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互联网新锐品牌的建立有几大路径(阿里巴巴商品设计孵化中心“趋势设计方法论”)——1.宏观趋势-找市场机会,指定品牌的战略目标;2.趋势热点-建品牌心智,定义品牌对消费者的价值;3.设计趋势-创品牌感知,打造品牌美学系统。

 

05

包装设计创造品牌体验

英国上思广告中国区**执行官杨正华

 

新的时代,面对新的消费群,要有新的包装精神。英国上思广告中国区**执行官杨正华认为,好的包装,一直都是有吸引力,有故事,提升产品价值,在货架上跳脱出来。

 

新一代包装设计,变得短快,趣味。让形状来说故事,动态的、俏皮的……要懂得如何表现氛围故事:不可以割离情景来看包装。

 

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新的包装,创造故事,传播品牌。不只是美化,抢夺眼球而已。因此,包装永远需要传播品牌故事,完成品牌体验,包装也是品牌体验的一部分。

 

同时,拆包装也是趣味,戏剧的过程。包装的游戏与消费者的互动,变成重要的卖点,也带给消费者新的体验品牌的体验。

 

06

To be committed and involved. 深度参与

法尚Emma

 

法尚Emma认为,一个好的设计应具备的要素:

 

1. 打造信赖感:营造文化归属感,打造情感上的链接

随着中国的起飞,迎接我们的是摩登中国美的时代——年轻族群欣赏并且为自身的文化及身份骄傲,有认同感。越来越多的年轻消费者喜爱国货化妆品,有非常强烈的认同感。

 

2. 敢于做不同:个性张扬的新锐品牌和新产品

这种创新和特立独行不单在包装上,还可以在零售店铺、线上等多方维度体现出来。零售的面貌在不断革新,品牌方也在积极寻找更多新的零售体验方式,例如策展型零售、零售娱乐等新形式。

 

3. 创造可玩性:互动可玩性,创造更多的惊喜,给美妆行业带来新潮流

在后疫情时期,更多的品牌开始了数字化的转型,突出品牌特性来提升产品的差异化竞争力。

 

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07

IP & 产品设计创意

艾影(上海)商贸有限公司授权总监施倢

 

纵观这两年,美妆品牌嗅探并抓住机遇,凭借独有的流量加持、IP联名、差异化卖点和契合用户需求的产品,打造出一个又一个的爆款。

 

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艾影(上海)商贸有限公司授权总监施倢指出,正面积极正能量的IP形象,能够为品牌在消费者心目中塑造出一个乐观快乐的品牌形象,让他们的产品带给消费者愉快的感受。

 

08

新零售店铺设计给消费者带来的全新感受

西睿羿设计公司创始人贾柯木

 

旧零售是一个大市场,消费者去那里只是为了买东西,通常在出发前,他们脑海中就已经有了购物清单。虽然内容可以改变,但往往他们已经有了明确的目标,找到他们想要的并达成最满意的交易。西睿羿设计公司创始人贾柯木认为,新零售是一个奇妙的乐园,顾客去那里享受全新的体验,发现新品牌和新产品,而在开启体验之前,他们不知道会发现什么,会得到什么。

 

在新的零售格局中,消费者在外出购物时期待的,是遇到新的、意想不到的东西和体验。消费者喜欢被惊喜,他们的态度是一个探索者,随时准备和渴望体验新事物。

 

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贾柯木认为,一个成功的新零售店的首要品质,应该是有一个“哇哦!”的形象。“哇哦!”效果可以来自视觉上非常强烈、非常独特或非常出乎意料的感受。

 

店铺形象必须激发消费者的好奇心和想象力,创造一个让他/她探索店铺的意愿,更好地了解店铺的内容。

 

品牌门店在消费者体验方面如何与新一代多品牌门店竞争?虽然在新产品的供应方面不及多品牌店,但他们可以在消费者体验、原创内容和故事传播方面展开竞争优势。

 

 

时尚

新设计

PART 03

 

 

09

品牌对包装设计的新思路

上海家化联合股份有限公司工业设计中心/

创意设计/高级经理王骏

 

上海家化联合股份有限公司工业设计中心/创意设计/高级经理王骏表示,共创设计是有目的、有逻辑、并伴有方法论的创意设计。基于斯坦福大学的设计思维模型的共创思维模型——【洞察】探索&定义→【机会】创意→【方案】设计&迭代。

 

共创设计的源头是基于洞察的创新设计。共创设计助力企业平稳过渡到智能时代——给用户设计,能够创造【明星产品】;为用户设计,能够创造【网红产品】;和用户设计,能够创造【爆品】。

 

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10

年轻消费者洗护发价值与需求

伊斯佳股份企划总监卢芬

 

伊斯佳股份企划总监卢芬介绍洗护市场刚性需求里的产品、体验设计。她表示,真正的产品设计创意一定是理性的结果,是严谨的系统涉猎吸收背后溢出来的审美。

 

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年轻消费者的生活状态有哪些特点?他们自责式放纵、阶段性自律、补偿性养生、微观式享受自然、追求有趣的灵魂与好看的皮囊兼得。996”或是头皮问题帮凶,掉发是生命状态“预警”。干净温和、养护理念、头皮抗衰老、私人定制,成为头皮抗炎衰功效设计路径。

 

11

美妆新锐破局之路

设计、资本、品牌、数据…以思想**

 

美妆新锐品牌,如何越众而出,顺利走上“加速赛道”?大会现场,浙江新晋传媒有限公司联合创始人张欣,宝捷会创新消费基金创始合伙人、宝洁校友会会长黄勇,上海八点品牌设计与咨询创始人王乐飞,飞瓜**数据分析师神婆,SCENTOOZE(三兔香水)创始人谷争,FARMACY品牌副总裁姚希希,共探美妆新锐品牌的破局之路!

 

 

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新锐品牌的成长路径在哪?FARMACY品牌副总裁姚希希提出给新锐品牌的两点建议:1.无论是产品设计还是研发,必须从内容出发,从消费者出发;2.要紧抓潮流,紧抓流量的来源。SCENTOOZE(三兔香水)创始人谷争表示:产品和内容,是新品牌的成长过程中最为重要的也是不可避免的。

 

数据时代下,品牌设计和创新发生怎样的变化?上海八点品牌设计与咨询创始人王乐飞指出,现在是打造品牌**的时代,因为如今的时代非常碎片化。很多新锐品牌的崛起,正是因为抓住了这个碎片化中的小部分人群。做新锐品牌首先一定要分清一个概念,就是产品与品牌的区别,比如爆品就是产品的思路,品牌力很模糊,非常容易跟烟花一样灿烂一时,转瞬即逝。第二,新锐品牌开始阶段一定是窄向思维,个性化,找一个特别新的品类打开局面。第三,要考虑清楚品牌发展的每一步,循序渐进。

 

产业效能的高速成长,是哪些要素影响了化妆品产业?宝捷会创新消费基金创始合伙人、宝洁校友会会长黄勇认为,在中国,人货场三个要素都在发生剧烈变化。人:如今的新一代消费者是移动端的“原住民”,他们对于国货、文化的自信远超于上一代;货:中国供应链的能力得到极大的提升;场:渠道、电商的变化,让货架变得无限……这些都促使了中国新锐品牌有机会和消费者互动,在赛道中弯道超车。

 

飞瓜**数据分析师神婆认为,数据是推动更新的动力,新锐品牌更要看数据。对于化妆品行业,数据也是美妆定制化、个性化发展的基础。

 

 

“卓越之夜”

颁奖典礼

PART 04

 

 

01

2020 CBE化妆品设计大会”

战略合作伙伴奖

 

 

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CBE中国美容博览会创始人、主席 桑敬民 颁奖

 

02

2020 CBE化妆品设计大会”

战略合作奖

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CBE中国美容博览会执行主席 桑莹 颁奖

 

03

CBE 创新包装奖

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杭州市化妆品行业协会会长、美妆小镇总顾问、珀莱雅化妆品股份有限公司董事长 侯军呈;

莹特丽集团中国区CEO王邑华 颁奖

 

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浙江省保健品化妆品行业协会会长 张艳;

诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁 麦耀雅 颁奖

 

04

CBE 官方合作设计机构

 

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上海市包装技术协会秘书长 宋文仙 颁奖

 

05

品牌联盟副秘书长奖

 

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CBE中国美容博览会执行主席 桑莹 颁奖

 

06

2020 CBE化妆品设计大会”

荣誉展示单位奖

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CBE中国美容博览会执行主席 桑莹;

义乌市化妆品行业协会会长 何光明 颁奖

 

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CBE中国美容博览会执行主席 桑莹 颁奖

 

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精彩

现场集锦

PART 05

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2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE)   盛况**的第22届中国美容博览会(上海CBE)已经于上周圆满落下帷幕。3天时间,25万平方米的展览面积,10000多个国际标准展位,全球超过30个国家的3000多家企业参展,同比增长22.7%;近60万人次的参观人群,汇聚全球近70多个国家的买家共同参与;50多场聚焦行业热点的特备活动,80家**媒体造势*强传播……                                                                                        而在这一系列刷新亚洲美容展的记录中,有一项数据尤为引人注目,被众多行业大咖及来自全球各地的专业观众所津津乐道。那就是随着中国市场对进口品需求的加大,22届上海CBE吸引了2000多个国际品牌。总规模达3000余个进口品展位,占据E2、E3、E7三大场馆,引爆进口品新高潮。    经过22届的洗礼,中国美容博览会无论是在规模,还是在专业度、时尚感等方面,都**着行业的发展。它整合了全球优势资源,不断提升平台价值,从供给侧到渠道、到消费者,贯穿化妆品行业全产业链,为行业搭建世界桥梁。    2018年第23届中国美容博览会将以“共享全球创新资源”为主题,在上海浦东新国际博览中心为行业再献上一场精彩绝伦的美妆盛宴!展会日期: 展 览 面积:25万平方米时间:2018年5月22日-24日 2018年5月22日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月23日 上午 9:00 -下午 18:00 2018年5月24日 上午 9:00 -下午 18:00 展会 地点:上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E7 N1-N5) 批 准  单 位:上海市人民政府重点支持单位:*******商务部流通产业促进中心主  办 单 位:中国国际贸易促进委员会轻工分会 参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029 微信:18201833820   展会介绍:    第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心,下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链:    17个室内展馆和近50个户外展厅,总规模25万平方米;18个国家展团,总共超过30个国家和地区的3500家参展企业;超过90个国家和地区40万人次的专业买家展品范围:W1馆——护肤、个人护理用品W2馆——香水、彩妆及化妆用具W3馆——彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤W4-1馆——彩妆及化妆用具、护肤E1馆——面膜、护肤、男士护理E2馆——国家组团、进口代理品 E3馆——国家组团、国际保养品 、进口代理品E6馆--护肤 、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务E7馆--国际组团、进口产品N5馆--进口潮品高端美容展分布:E4馆——国际组团、医学美容、美容院和SPA产品、美容仪器E5馆——国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发产品仪器及发廊家具日化技术展分布:W4-2馆-国际包材W5馆—— 包材N1馆——国际组团、OEM/ODM、N2馆——国际组团、原料及配方、包材 N3馆--国际组团、机械设备N4馆--国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备 为何参展?  · 汇集**的销售讯息,结识来自国内和国际的高质量买家群 · 了解未来的产品需求,获得**的包材市场发展讯息 · 通过行业分工合作以及产业链需求寻求新的商业机会 · 发布新技术、展示新产品的**平台,获得全面的市场推广及品牌建设良机,提高行业认知度 · 参加相关的包材论坛活动,获悉包材行业发展趋势、技术创新的**资讯 谁将参观?  · 国内外化妆品原料的采购商 · 专业的包装、机械的经销 · 国内外美容化妆品生产厂家 · 化妆品行业媒体以及大众媒体上届展会介绍:    二十二届展会展览面积250000平方米20多个国家和地区,汇聚海内外共计3120余家参展企业,吸引覆盖来自80个国家和地区以及中国31个省市自治区各类化妆品销售渠道,36.2万人次终端买家及代理商到会,展示了作为中国具权威的综合美容化妆品产业链平台的独特魅力作为中国目前*为高端的化妆品展览,第二十三届上海美博会美容博览会将倾力锻造行业标杆榜单和全球贸易盛会,并为厂家和买家量身定制专业的商业空间。展会管理机构:上海百文会展有限公司 地址:上海市浦东新区龙阳路2345号  邮编:200021微信:18201833820     传真:+86-21-61294039参展联系人: 金玲 18201833820   QQ:2322750029         E-mail:2322750029@qq.com  

2018第23届中国上海美容博览会(上海CBE) 上海新国际博览中心(W1-W5 E1-E9 N1-N5) 第23届中国美容博览会将于2018年5月22日-24日再一次在上海新国际博览中心(上海市浦东新区龙阳路2345号),下一届展会将继续领跑化妆品和美容行业的全产业链: 在第22届CBE落幕后的短短两个月内,中国美容博览会供应主题展—日化技术展(COSMETECH)的整体续签率已经达到了90%以上,你能想到的全球知名的供应企业都已入驻。 在OEM/ODM/OBM类别中,你所熟悉的莹特丽、科丝美诗、科玛、B.kolor、唯客乐、神采、太和集团、仪玳、大江生医上海百岳特、诺斯贝尔、雅纯、美创、高宝等全球知名企业来了! 在日化技术展中的四大品类中,占比**的包装类企业,更是容纳了塑胶、玻璃、彩妆包装、纸盒等领域内久负盛名的企业;包含通产丽星、爱索尔、芭偌岚、申达、李记、三星工艺、亿晶、正庄、益发、贤俊龙等企业。 *值得一提的是,随着彩妆大热,2018年CBE还特设高端包装&彩妆产业,以色·界为主题的N4馆,吸引了无数在彩妆包装行业中赫赫有名的企业入驻,例如AlbéaGroup、HCTGroup、阿克希龙、洽興、殷昌、新奎,乔艺,京华,德晋、伊贝、盈业、弘泰等。 另外,在机械设备行业中,德国IKW、Woojung Tech、德国美*时Melchers、涞拓(VETRACO)、PacksysGlobal、轻工、寅唯讯、诚兴、日高等企业纷纷驾到。  同时,针对近些年原料行业的大热,CBE联合IFSCC、上海日用化学品行业协会等**原料机构,合力打造原料科技创新馆,以会议&展览相结合的方式,**行业**原料研发技术及趋势。据悉,全球甲油份额**、总销量****的菲尔比尔等企业也已抢先入驻CBE,而德之馨与亚什兰等也已确认合作。 2018年第23届CBE,莹特丽将是第7年参展,科丝美诗第10年参展,太和集团第9年参展,爱索尔第7年参展,上海轻工更是达到了14次……显然,这些**都已成为CBE的忠实粉丝。 更值得一提的是,2018年,莹特丽将在第22届展览面积225㎡的基础上翻倍拓展至450㎡,其中包含其护肤工厂CRB。它将CBE视为拓展亚太及中国市场的重要平台。 第23届CBE日化技术展到底有什么样的魔力?这么多供应链企业“抢着”续签,甚至让他们多年来紧追不舍? **云集,大咖齐聚 作为亚洲规模**的美容展,从原料、科研、OEM\ODM\OBM,到护肤、彩妆,到专业美容,乃至微电商、零售模式,等等,CBE覆盖了化妆品行业全产业链,更集结了全球顶尖的企业及品牌,譬如莹特丽、科丝美诗、B.kolor、Weckerle、德之馨、菲尔比尔、Keystone、AlbéaGroup、太和集团、伊斯佳股份等千余家供应企业;更有欧莱雅集团、资生堂、上海家化、伽蓝集团、上海上美、百雀羚、环亚集团、欧诗漫集团、珀莱雅、温碧泉、相宜本草、韩后、澳希亚集团、爱尔丽、菲洛嘉等千余家企业精彩亮相,而LVMH集团、香奈儿集团、迪奥集团等亦在展会各大论坛中分享各自的美妆新成果。展区功能W1- 护肤、个人护理用品      W2- 香水、彩妆及化妆用具       W3- 彩妆及化妆用具、孕婴童护理用品、口腔护理、家用洗涤       W4- 彩妆及化妆用具、护肤、国际包材       W5- 包材馆      E1- 护肤、面膜、男士护理       E2- 国际组团、进口代理品E3- 国际组团、进口代理品、国际保养品       E4- 国际组团、医美抗衰老产品、高端美容护肤品、各类美容仪器设备等        E5- 国际组团、美甲美睫纹绣产品、美发用品、仪器及发廊家具等E6- 护肤、面膜、洗护、洗涤、卫生护理、纸制品、零售模式和配套服务      E7- 国际组团、进口代理品          N1- OEM/ODM       N2- 国际组团、原料及配方、包材      N3- 国际组团、机械设备      N4- 国际组团、OEM/ODM、包材、机械设备        N5- 进口潮品彩妆,各类彩妆香水体验,舞台走秀等品类展示展会管理机构 Organizer : 上海百文会展有限公司电话 TEL : 金玲 18201833820Email : 2322750029@qq.comQQ : 2322750029 

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